家电行业开始尝鲜迈向大数据营销时代

家电行业开始尝鲜 迈向大数据营销时代

对于“大数据”Bigdata研究机构Gartner给出了这样的定义。“大数据”是需要新处理模式才能具有更强的决策力、洞察发现力和流程优化能力的海量、高增长率和多样化的信息资产。

李良是一家营销策划公司的合伙人。作为重点拓展家电领域的策划公司，李良现在正为一家厨电企业进行大数据的建设。

只是初步的一些工作，李良坦诚地告诉，我们预算万，向搜索引擎或者电商平台购买消费者的数据，这些数据不仅是成交记录，更包括 消费者在上的一系列动作而留下的痕迹。通过这些痕迹对比，我们能够知道消费者喜欢什么、不喜欢什么俄罗斯天然气工业股份公司副总裁亚历山大梅德韦杰夫在法国首都巴黎向媒体提及最新账单。俄罗斯天然气工业股份公司和乌克兰石油天然气公司现未作回应。(新华社专电)，这样更有利于营销工作的精准定位。

据了解，家电行业的海尔、樱雪、惠而浦、志高已经开始向大数据营销迈开步伐。

到底什么是大数据?

大数据这个概念很简单。未来的某一天，一个在某小区开超市老板走到一个络公司，去购买某个小区居民一年下来实用方便面的次数、口味偏好、价格区 间、品牌偏好等资料，这个资料就是大数据。前文述及的李良告诉，超市老板再根据这些资料进行分析，为自己备货提供决策参考，这就是简单的大数据营 销。

家电行业开始尝鲜 迈向大数据营销时代

随着互联进入宽带时代，社交络和智能普及，人们的很多偏好以数据的形式被记录下来。

只要你上，无论你买东西还是不买东西，都会留下痕迹，大学毕业就开始组建络公司的张小林告诉，这种记录无处不在，比如你平时用的输入 法会记录你每天都在写什么，你浏览的页会悄悄存下你的信息，搜索引擎也会留下你的信息，这些信息通过特定的方式汇集到一起这可能是因为近几年本市加大反弃婴宣传力度，再通过专业的加工和整理，对 企业的营销工作将是极大的推动作用，张小林的络公司在浙江温州，目前正在与一家制鞋厂进行搜索引擎优化业务的合作。

聚星光创始人包文青也是同样的观点。包认为，发现和搜索是两种用户习惯。而这些习惯都会被络忠实地记录下来。

公开资料显示，早在1980年，著名未来学家阿尔文托夫勒便在《第三次浪潮》一书中，将大数据热情地赞颂为第三次浪潮的华彩乐章。不过，大约从2009年开始，大数据才成为互联信息技术行业的流行词汇。

对于大数据Bigdata研究机构Gartner给出了这样的定义。大数据是需要新处理模式才能具有更强的决策力、洞察发现力和流程优化能力的海量、高增长率和多样化的信息资产。

从本质上而言，大数据是一种原始的数据信息，需要新处理模式才能具有更强的决策力、洞察发现力和流程优化能力的海量、高增长率和多样化的信息资产。 可以说，大数据是数据分析的前沿技术。简言之，从各种各样类型的数据中，快速获得有价值信息的能力，就是大数据技术。明白这一点至关重要，也正是这一点促 使该技术具备走向众多企业的潜力。

越来越多企业，通过对数据进行分析处理，从而了解用户需求，掌握消费趋势，洞悉市场需求，利用数据驱动业务成长。

家电行业开始尝鲜

9月中旬奔腾电工举行的电商大会上，易观智库常务副总经理谷熠通过一组PPT展示了2013年1到8月份消费者购买剃须刀、挂烫机的数据，这个数据包括品牌选择、价格选择销量分布、地域分布等，引起了与会者的极大兴趣。

今年5月6日，一组家电趣味数据家电那点事成为微博上的热议话题。其通过海尔商城等电商平台背后所积累的大量信息数据，将家电交易中出现的不同 地域消费习惯、不同消费群体购买取向等现象进行归纳分析，通过生动活泼的图片形式，展现给消费者。让消费者更直观的了解家电消费的地域差异和有趣趋势。比如，广州人孝傲江湖，每百名在海尔商城消费的广州人中，就有三人是为父母挑选电子血糖仪或血压仪。

（来源：东北）

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