改2014年中国彩电快速崛起弯道超车正当时

围绕2014年国内彩电市场，最多的话题是：寒冬。的确，销量下滑、价格下滑、利润下滑等市场魔咒笼罩着几乎所有彩电企业。但是，在坏消息背后也有好消息。2014年，彩电企业逆境中也加快了转型速度，实现弯道超车几乎是所有国内彩电企业的梦想！

大尺寸和4K高速增长

年中，天猫6.18购物节上，一个不知名的、彩电行业新秀，富可视创造了一项崭新的销售记录：富可视10分钟销售了1000台70寸巨无霸电视 尽管这一销量与6.18购物节前一个月的促销宣传密不可分。无独有偶，天猫双十一购物节，乐视70寸巨屏彩电仅用20天时间就实现了2000台的预定量。

这只是线上销售渠道、两个新兴彩电品牌所取得的成绩。也许很多消费者会说一两千台也不是什么大数字。不过与201 年全年国内彩电市场70寸以上级别整体销量仅突破 万台比较。这一数据已经足以说明国内彩电市场大尺寸产品的迅猛增长！天猫双十一前后，预计仅天猫平台，70寸巨屏销量就会接近 000台。

在 高大上 产品的另一个代表指标4K上，去年国内市场销售90万台，今年有望达到1000万台。从产品线看仅今年第一季度，就有索尼、三星、海信、创维等国内外11家电视厂商推出自己的4K电视产品，型号超过了200款，增长速度超过去年10倍。从品牌看，国内长虹、海信、创维、TCL、康佳五大品牌渴望拿下全球4K市场80%的份额。

4K带来的数据不仅是高增长一个：今年第二季度初，国内彩电市场正式成为4K电视的第一大市场。这是国内彩电市场，在全球首次实现 一种新技术产品，在普及的初期阶段，成长为全球最大独立市场 。此前，这样的桂冠只属于北美市场。预计，2014年底，国内4K电视渗透率会超过1 %，“那天晚上谈某说高于全球%的水平几乎一倍。

产品价格高速下滑

国内彩电产业的产品价格下滑有多厉害呢？笔者提供三个数据。

第一，55英寸2K oled电视，十一前最低价格是19999元，10月15日，天猫双十一购物节促销开始，产品价格则已经下降到16666元 不足一个月价格下降16.67%。

第二，今年上半年，全国彩电均价下降10%。今年1月大厂商的利润空间被假冒伪劣产品侵吞份彩电市场均价为 424元，6月份彩电市场均价为 095元，比年初时下降了 00多元。

第三，高端产品方面，典型的产品，42英寸的4k电视，在五一月前的小长假售价还在4000元以上，但双十一的促销价格已经降至2700元~ 00元，降价最高达 0%。70寸产品，去年底乐视的万元产品被认为是高端电视的一大突破，现在所有彩电品牌几乎都已经拥有万元级别的70寸产品，包括索尼、夏普等日系贵族品牌也不例外。

目前国内市场已经成为全球彩电市场降价速度最快的市场，并正在成为各个产品尺寸线，最低价产品的首创者。全球彩电市场定价看中国的趋势已经形成。