暴涨的洗碗机市场引来重量级选手友嘉电器要美食
时间:2020-12-29 06:57:54 来源:西贡环保厂家 浏览量:0
暴涨的洗碗机市场引来重量级选手,友嘉电器要后发先至?
【中国建材】
四年里,市场零售规模从10亿元到60亿元,快速暴增的洗碗机市场让家电行业的众多企业垂涎,更引发互联企业的跨界扩张。如今,又迎来一位全新的重量级选手,不仅要与方太、西门子、美的、海尔等传统家电企业直面硬碰硬对阵,还要与小米等互联企业施展以彼之道、还施彼身的真功夫。它是谁?友嘉电器,一个年轻但既有实力背景、又有发展前景的挑战者和破局者。
如今,在强手如林的洗碗机市场上,友嘉电器如何差异化定位,又如何后发先至?作为初创型的智能厨电企业,它背靠中国机械制造行业龙头企业越发集团,诞生就兼具制造企业的匠心工艺、互联企业的创新基因:如今一手抓住更擅长全产业链、全品类研发制造硬实力,一手玩转更潮的智能化家居平台、互联创新商业模式,正在乘势向上、深入渗透扩张。
显然,对于多数的家电企业和洗碗机行业来说,友嘉电器的实力硬核足够硬,是有备而来的破局者,更是一个不容小觑的有力对手。
定位智能、健康,新军争夺洗碗机风口
洗碗机产品作为欧美厨房的舶来品,十多年前步冰箱、洗衣机等后尘进入中国市场,但是市场风口却是近三四年才刚刚被打开。2014年,洗碗机零售市场规模不足10亿元,到2018年达到60亿元,且增速还保持着50%以上,在中国厨电市场,洗碗机是增长速度更快、参与企业更多、市场关注度更高的一个新兴品类。更被誉为中国家庭消费升级的必需品。
在成熟饱和竞争、下行压力大的中国家电市场环境上,洗碗机的商业风口已起来,张某并不以向境外输出从国内招收的劳务人员为生而市场的爆发态势正进一步释放投资洼地效应。因此,像友嘉电器这样的初创型企业进军厨电业,选择将洗碗机品类作为更重要的市场突破口,无疑是恰逢其时、理性正确。
虽然成立时间短、市场根基浅,但是友嘉电器在洗碗机领域的定位,并非要成为野蛮的资本掠食者,而是以健康、智能品牌的差异化定位,面向市场推出了嵌入式洗碗机、台式洗碗机、水槽式洗碗机、抽屉式洗碗机等全品类产品,满足中国家庭对于洗碗机的个性化、差异化消费诉求,真正深入中国洗碗机产品和产业的创新腹地,以全产业链、全产品线悄然崛起。
事实上,中西方的餐饮文化、习惯、餐具,以及厨房大小等存在巨大差异,也由此欧式洗碗机长期在中国厨房吃闭门羹。对于绝大多数的中国家庭厨房来说,不是需要洗碗机,而是需要一款更适合自己的产品,尤其是对于更懒得动手、购买能力强的新一代消费者,这种需求迫切性和消费冲动性尤为强烈。这也成为友嘉电器全品类引爆的关键突破口。
友嘉电器之所以能够创新推出差异化全品类洗碗机产品,且具备强大的市场竞争力,背后正是不仅仅是看到了中国洗碗机市的场需求真空和需求痛点,还有就是通过技术创新、产品创新对充分满足需求。比如产品功能上既有Ii+智能洗,传感器多方位感知餐具数量、污浊程度,自动选择水流温度、强度、角度等,实现智能、洁净、节能;又有消毒柜级除菌能力、医用级不锈钢内胆材料和水洗杀菌清理功能,健康、无菌,甚至适合清洗婴儿奶瓶。
事实上,友嘉电器的闯入并持续对洗碗机市场的渗透也进一步说明,洗碗机不仅将成为中国厨房标配,逐渐成为大众消费的共识。同时科技创新驱动下的洗碗机产业也迎来百花齐放的新局面。结果,那些具备研发制造能力强、创新效率高、差异化竞争优势明显的洗碗机企业,能够在后发先至、获得生存发展空间。
全产业链、全品类驱动,后来者搅动市场大变局
在家电市场一片红海之下,洗碗机等蓝海新品类爆发,头部品牌占据强势垄断地位。但是作为年轻的品牌,行业的闯入者、跨界者,友嘉电器是否具备足够的持续发展能力和市场竞争力,冲破市场封锁线,扩大生存空间并在属于自己的差异市场掌握竞争话语权、主导权?
友嘉电器正式成立2017年1月,第1期由越发集团领投1亿元,在绍兴市东浦镇制造产业园建成II+智能厨电制造基地,拥有全自动化洗碗机生产流水线、行业顶 尖的厨电核心部件制造设备,而且全数字化测试设备产品100%全检,月产能8万台以上,几乎你是不是要早点对你的爱车进行保养呢?必要的保养又是什么?保养一:玻璃清洗液玻璃清洗在冬季的使用量明显会少于其它季节所有生产洗碗机的核心配套零部件全部自制生产。
同时,友嘉电器拥有两大研发中心,已进入常态化运营,一个是广东II+智能家电整体方案设计中心,另外一个是绍兴II+智能厨电技术研发中心,拥有自主知识产权并已申请47项专利。更大野心是,友嘉电器还将计划总投资将超7亿元,专注于智能化、健康化洗碗机、炒菜机、蒸烤箱、烟灶等厨电产品,打造第二期制造研发生产基地,计划2020年全面建成投产,该项目已成为浙江省专注智能化厨电研发制造的更大工程,被政府纳入为省重点项目。
而且,不同于传统厨电企业的传统经销商模式,友嘉电器采用全联盟、平台型的新兴商业模式,既要成为高端厨房电器智能健康整体解决方案的科研联盟平台,也要构建新营销、新零售的联盟平台。同时也不同于互联企业的轻资产、代工生产,友嘉电器脱胎于中国机械制造行业龙头企业,开创的是一条专业科技创新+精益制造多轮驱动体系,正在朝向全球专业的全产业链、全品类的洗碗机创新制造商挺进。
中怡康新市场调查显示,有36%的消费者考虑在未来3年内购置家用洗碗机。洗碗机行业正迎来前所未有的发展风口,这一趋势不可阻挡,同时中国市场不足3%的市场现状,未来的市场潜力巨大。同时对于中国家电市场消费和行业来说,随着友嘉电器等新企业不约而同地加入,不仅会促使洗碗机行业阵容迅速壮大,加速促进洗碗机的消费普及与市场增长。
全新的制造创新能力,全新的智能化平台,以及全新的商业模式,友嘉电器将推动家电行业开启全新的竞争变局和品牌格局!
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