英国老牌百货马莎押宝大城市二线市场将连关.蹭飞

在华 水土不服 的英国老牌百货马莎百货决定改弦更张。马莎百货日前表示，8月以前中国市场将有上海周边二线市场5家门店相继关闭，从而集中火力进军北京、广州等一线城市。但有分析人士认为，一二线市场转变对马莎而言只是形式问题，马莎最需要解决的是在华的 水土不服 。

根据马莎公布的战略规划，马莎常州新北店和无锡江阴万达店将于 月9日关闭，上海嘉定江桥万达店、温州龙湾万达店以及常州吾悦广场店将于 -8月间相继关闭。马莎相关负责人向北京商报表示，关闭5家分店是为了确保门店结构与公司战略发展规划的一致性。该负责人指出，马莎对上海周边二线城市的二级门店进行了细致评估，发现在这些地区马莎的品牌知名度不高。

马莎表示，将坚持于年间进军北京和广州等重点城市，并持续对现有旗舰店进行投资。此外，马莎还将延续 线下和线上，虚实结合 双头战略，利用电子商务增强品牌知名度。目前，马莎已分别在天猫、京东等开设官方旗舰店。

在业内看来，马莎百货遇到了与多数外资百货类似的问题。虽然马莎百货不同于大多数百货，一直是百货行业的自营典范，但入华以来并未适应中国市场。受困于供应链问题，食品到达中国市场时常出现保质期所剩无几的现象。此外，服饰等商品仍为欧洲版式，并未针对中国消费者做出修改。

在RET睿意德董事索珊看来，马莎百货并非个案，不少国际品牌决策层在海外，其经营策略的调整很难应对区域市场及时调整，这也是它们在消费者更敏感、更嬗变时遭遇到重要挑战。据不完全统计，仅在2014年，就有包括 家百盛、 家伊藤洋华堂等多家大型外资百货关闭。去年4月，马莎也宣布在中国寻求潜在合作伙伴，力图加速 中国化 ，但截至目前并未有相关消息传出。

（来源：北京商报）

悠扬宛如天籁的中国风音乐、典雅犹如天庭的中国古代各式经典建筑场景中国地产是中国互联中心·中国旗下地产频道，是国内官方、权威、专业的国家重点站。以引导正确的行业舆论导向为己任，为行业上下游关联企业、相关产业提供一个高效沟通与互动的优质平台。