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“母子商标”品牌管理做强“安吉白茶”

中国茶网资讯：30年前，一株玉白色的千年“野茶”，通过无性繁殖，5亩、100亩……10万亩，改变了安吉在浙江茶界的地位。

短短30年，“安吉白茶”便发展成种植面积10万亩、产量1300吨、产值14.5亿元的大产业,香飘全国，香飘全球，创造了一个用商标带动一个产业的神话，演绎了“三两黄金买不到一两白茶”的神奇故事。

更为可喜的是不仅首创了“母子商标”品牌管理的农产品创新典范模式，而且在工商等部门的合力推进下，安吉白茶被认定为中国驰名商标，被国际国内茶学专家学者誉为“茶叶发展史上的一个奇迹”。

前不久，记者走进这片白茶园，探究其间发生过的绿色传奇。

打造“金字塔”商标梯队

据了解，自2001年1月“安吉白茶”被国家工商总局批准注册证明商标之后，安吉县出台了一系列优扶政策举措和举办各类推介活动，全力推进“安吉白茶”品牌建设。在对获得中国驰名商标及省、市著名商标和境外注册的茶叶类农产品商标进行奖励、补贴的同时，又拿出5000万元专项资金用于“安吉白茶”等区域农产品品牌的宣传推介。

2008年3月，“安吉白茶”商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。据悉，这是浙江省第一个茶叶类“农产品地理标志证明商标”。

为让广大白茶农户共享“安吉白茶”驰名商标品牌效应，安吉县工商局积极培育子商标，鼓励安吉白茶经营者注册自主商标，发展安吉白茶经营者的个性文化。溪龙乡黄杜村茶农薛勇是比较重视企业个性文化的一位经营户。他不仅会种茶，而且会卖茶，在国内拥有自主品牌“雅思”商标后，2007年在当地工商部门的大力帮助下，薛勇将自己的商标在德国、韩国申报了国际注册，开当地茶叶类商标国际注册先河。2011年“雅思”商标又被省工商局认定为浙江省著名商标。据薛勇介绍，他用了“安吉白茶”驰名商标和自己的品牌后，最高价格达到了3000多元一斤。

近年来，安吉县工商局积极培育安吉白茶“金字塔”式品牌集群，通过优质商标的“顶天立地”，推进整个产业品牌的“铺天盖地”，走出了一条农产品品牌的可持续发展之路，促进了农业增效、茶农增收。据统计，全县茶企业已注册茶类商标409件，并拥有驰名商标2件，浙江省著名商标7件，湖州市著名商标28件，国际注册商标35件。

日前， 2013中国茶叶区域公用品牌价值评估结果公布，“安吉白茶”品牌价值从2009年的17.11亿跃升至25.65亿人民币，并连续四年跻身全国茶叶品牌价值十强。在品牌建设上，安吉白茶已成为国内农产品品牌运作的典范。

“母子商标”闯天下

“安吉白茶同国内许多农产品一样，在品牌发展过程中，农业生产小规模经营与农产品大品牌建设之间的矛盾突出，品牌发展非常困难。”安吉县工商局相关负责人说。

为破解这一难题，安吉县工商局创新使用了“双商标”管理，即“安吉白茶证明商标”加“企业商标”，形成了“母商标”加“子商标”的管理模式，并在产业中推行机械化、组织化、标准化生产管理。

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