佛山陶瓷如何增强国际竞争力柔软

佛山潮州上演双城记 领跑国内卫浴市场

前几天有经销商参观，他说较近在与几家潮州企业谈合作，各方面条件都挺满意，就是他对很多企业不愿意公开自己的出身感觉不理解。比如有企业注册为上海企业，也有企业注册为佛山，而对于潮州二字惟避之而不及。类似于潮州卫生陶瓷企业外出隐姓埋名闯荡江湖的现象非常多。一般情况下，潮州企业会通过在佛山、上海等地注册来“提升竞争力”，因为同档次的产品，在渠道中，佛山企业的价格可以高潮州企业的30%。即使如此，潮州卫生陶瓷仍在中国卫浴产业中占有不可忽视的地位，卫生陶瓷企业超过1000家，产量占全国50%以上。 　　 　　在国内卫浴市场，佛山占有十分重要的地位。以箭牌、尚高等为代表的佛山卫浴企业，无论是从企业规模还是品牌知名度，基本上代表了同行业的领先水平。佛山制造已经成为高品质的同义词，而佛山品牌也成为经销商的优选。而同处于广东的潮州，虽然是国内较大的卫生陶瓷生产基地，但在品牌形象方面，处于比较被动的地位，甚至长期在业内沦为中低端品牌的代名词。在国际品牌遥遥领先，福建卫浴品牌近几年来强势崛起的大环境下，广东卫浴能否上演佛山与潮州之间的双城记，继续维持在国内卫浴市场的地位呢? 　　 　　佛山卫浴企业虽然具有良好的市场口碑，但规模型企业比较少。佛山卫浴企业的特点是品类齐全、产品品质性能良好、产业链和配套环境好。在卫生陶瓷、休闲卫浴、浴室家私等各主要品类来说，都有领先型的企业;周边的中山、江门两地，可以在五金、玻璃等方面提供强有力的支持。除箭牌、法恩莎、东鹏、鹰卫浴等品牌外，多数企业没有陶瓷和五金水暖的制造能力。而此两大类产品是卫浴产品中不可缺少的必备产品，同时也是市场规模较大的品类。福建和浙江的五金水暖企业，销售额往往都要超过佛山卫浴企业。 　　 　　另外，受佛山市政府产业结构调整政策影响，当地对生产卫生陶瓷企业的门槛要求越来越高，也限制了佛山卫浴的发展空间。目前，佛山卫浴企业的主要措施是采取工厂外迁的方式来解决，比如得奖、澳斯曼早将生产基地迁移到开平，而英皇则在江西开办卫生陶瓷工厂，尚高卫生陶瓷制造基地选在了清远。

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