新兴移山品牌建设工作精彩纷呈

- 1 | 发布者：柴喜男 | 来自工程机械新兴移山（天津）重工有限公司从容应对市场竞争的日益激烈，在谋划公司发展战略、狠抓生产经营的同时，将企业文化品牌建设宣传融入企业发展、商业运行的全过程。 新兴移山（天津）重工有限公司（即：天津建筑机械厂）从容应对市场竞争的日益激烈，在谋划公司发展战略、狠抓生产经营的同时，将企业文化品牌建设宣传融入企业发展、商业运行的全过程、全方位，以优秀的品牌文化提升企业的品牌形象，打造高质量的 新兴移山 品牌。新兴移山公司在近期的品牌建设宣传、探索与实践中取得了初步成效。

一、以创新和发展思维，感召、凝聚、扩大销售渠道，吸引更多用户资源。

新兴移山在品牌建设中，紧紧围绕公司发展战略要求，大力宣传公司的新理念、新发展、新举措、新平台，通过互联向全社会推广新兴移山在转型升级过程中树立的战略定位和企业新形象，在短时间内引发行业内强烈反响和媒体的高度关注。《新兴移山：以互联思维打造国际化企业》、《新兴移山：以互联思维打造绿色环保企业》等文章被《新华》、《人民》多家中央媒体和《中国工业报》等多家行业媒体报导。通过企业发展战略和核心竞争力的创建，叫响 新兴移山 品牌。

企业在激励的市场竞争中，存在着各种机遇和风险，没有创新精神，就不可能带领企业抓住机遇战胜风险。新兴移山公司在品牌建设中，也以创新的观念意识，不断丰富文化内涵，带动品牌的市场营销。

一是诚信精神，在对外交往中，新兴移山始终以诚信的形象示人，特别是在市场营销中，严格遵守国家的政策法律，一贯坚持依法经营、诚信守约、互惠共赢的理念，赢得用户支持和信赖，连续26年1 次获得天津市工商局颁发的 守合同重信用 企业称号，今年又获得国家工商总局颁发的全国 守合同重信用 企业称号 ，获得良好信誉与无形资产，树立了新兴移山的品牌形象。

二是创业拼搏精神。新兴移山公司搬迁到天津滨海新区转型升级发展，面对的是新机遇、新挑战，公司新的发展规划和发展思路震撼了全体干部员工，但只有震撼是不够的，无论是大工机的云商平台、产融结合的商业模式还是衍生开发的新产品以及引进的新项目，都需要全体干部员工付出艰辛和努力才能实现质的飞跃。公司积极举办新业务油气混合动力知识讲座；加快新产品工具机器人、农机器具、轻型高机动应急救援等产品的研发步伐；推进金融租赁合作进程；整合行业内优势资源，发展工程机械全价值链，做强做优企业。

新兴移山营销恳谈会

二、以树立企业形象打造 移山 品牌受禽流感以及漂猪等事件影响，进一步带动和提高产品市场认可度。

新兴移山在品牌建设中注重务实，以其独特的文化魅力，促进产品的市场销售和良好形象的树立。公司在品牌塑造中，主打技术牌和服务牌，以实实在在的为客户服务，使 新兴移山 品牌获得用户青眯，提升客户的品牌忠诚度。比如，公司推出《新兴移山：如何正确选购履带式推土机》、《新兴移山：推土机六大保养技巧延长使用寿命》等专业性、技术性较强的品牌宣传文章，无论是在 新兴移山 自媒体还是在行业媒体和公众号上的点击阅读量都比一般性稿件高出20－ 0倍以上，特别是受众与公司的互动更能表明获得了市场与客户的认可和期待。

新兴移山公司还将品牌与形象的塑造渗透到能够渗透的每一个方面和环节，通过品牌的不断拓展和延伸，使企业文化品牌建设更加丰富和深远，将新兴移山的形象与力量传递给广大客户、代理商等与企业息息相关的人群，起到对公众有着某种引导和交流的作用。新春伊始，公司与各大行业媒体对接，积极参加媒体的新春贺岁系列活动，如：参加行业媒体的 喜气洋洋名企贺岁 专题报道既向各界人士致以了新春祝福，又充分展示了 新兴移山 企业风采。

在企业形象和品牌的树立过程中，企业家精神也起着积极的倡导和示范作用，可以这么说，企业家精神就是企业精神，企业家形象就是企业的品牌形象。人们提到华为就会想到任正非的 我有我的标准 ，提到万科就会想到王石的 我是独一无二的、我与众不同 ，而在新兴移山，提到总经理段玉林，就会想到他的 同心、发展、共赢 。记得在2015年新兴移山营销恳谈会上，广大代理商对次会议的主题赞不绝口，会议名称与以往也大不同， 恳谈会 这三个字，意境全出，自有一种企业家的豁达情怀在心中激荡了。而在会议交流中，段玉林的 演讲 在路上，只为伴着我的人，在路上，只为温暖我的人，为着这份陪伴、为着这份温暖，新兴移山与各位代理商肝胆相照，风雨同舟，让岁月见证了那一份份弥足珍贵的友情！未来的岁月，新兴移山将一如既往与各界朋友、合作伙伴携手共创辉煌！新的征程帷幕已经拉开！让我们携带梦想和勇气上路，以敢为天下先的气魄和豪情，携手并肩把我们共同的事业攀向新的高峰！ 更是感动了在座的代理商。新兴移山新的企业形象和品牌形象也由此树立作为全国科教中心城市。

全国守重企业奖牌

三、紧跟时代，抓住眼球经济，树立新型企业文化。

新兴移山公司在运作品牌建设宣传工作中不断创新，充分利用互联为代表的高科技技术，构筑企业品牌建设宣传的新框架，形成企业品牌建设的新格局。

一是在去年底建立了企业公众平台， 新兴移山 自媒体通过对企业发展理念、发展规划、营销服务、核心价值的精准发布，很好的诠释了企业精神、品味、格调，在与广大客户、代理商、各界友人、全体员工的互动交流中，使新兴移山品牌更有广度、更有深度、更有力度。

二是在品牌建设宣传中，与时尚热点相结合，巧妙传播其差异化的品牌特征。比如近期 Duang 一词成为络流行语，公司迅速抓住这个吸引眼球的热词，推出《新兴移山：Duang 原来精品推土机是这样 出生 滴》一文，在各大主流行业媒体和其公众平台发布，得到广大客户中热捧，粉丝迅速攀升，提升了 新兴移山 品牌知名度。

三是嫁接时尚潮流，引发客户情感共鸣。品牌一在定程度上代表了客户对企业和产品的印象，就像人们一提到海尔就是服务，一提到麦当劳就是欢乐。新兴移山利用互联使新兴移山品牌在客户中建立共同语言，产生情感共鸣。筷子兄弟的《小苹果》是一首很风靡的歌曲，老幼皆宜，都会哼上几句。新兴移山抓住这个契机迅速推出《新兴移山版小苹果》，该视频宣传片由公司以《小苹果》的曲调为蓝本，由公司员工自编、自导、自演，在展示员工风采的同时，还巧妙地将企业历史、荣誉、现场、产品等融入其中，该视频在优酷、土豆、百度等各大视频站播出，大获成功。

四是充分发挥络媒体作用，全方位引爆新兴移山品牌形象。公司在品牌建设中，对原有的公司官进行改版更新，不仅在页面设置上与集团文化品牌一脉相承，更重要的是在产品推介上发挥作用。站里，公司要闻每日更新、集团重工予以转载。企业的每一个产品都有详细的功能介绍。核心价值观在首页滚动播出。2015年以来，公司的品牌建设不仅借助集团内部媒体，同时还更多的向其他中央媒体和行业主流媒体推进，加强了与外媒的联系与合作，使 新兴移山 品牌在互联中辐射更广泛、提高传播速度与力度。

新兴移山版小苹果部分演员拍摄照片

四、风格鲜明，以优秀价值观的塑造，让 新兴移山 成为市场中的 非我莫属

企业文化具有强大的生命力，而价值观是其核心和灵魂。新兴移山公司在生产经营中，注重培育优秀价值观，以高标准来要求和约束自己，表现出优良的品质和良好的道德，使新兴移山品牌蕴含优秀的文化理念，并形成自己鲜明的品牌风格和深厚的文化内涵。

能拼搏、不怕难、有志气、敢争先 是新兴移山文化的核心价值观之一，也是中国第一台履带式推土机的诞生地留给新兴移山人的优秀基因。广大员工在生产经营中，无时不体现出这种精神，公司也大力宣传弘扬他们的正能量。比如公司曾报道过的先进人物事迹《让客户感受上帝之尊――记全国售后服务明星 生》，他多次在高原地区克服严重的高原反应和险峻的工况条件，为客户服务，赢得客户信赖，以致当地人在更新设备时，都全部改用移山牌推土机。再比如《不怕艰险又出发》，讲述了公司天津市劳动模范黄起龙的事迹，他穿越西藏无人区为客户服务，忍饥受冻，险遭野兽攻击，克服重重困难，赢得客户赞誉，客户们说，今后再买推土机，我们只认移山。这些企业形象正能量的良好展示，很好地转化为生产力，其品牌魅力也提升了企业层次和综合实力。

天津移山50年庆典上的第一台

品牌创建是一项系统工程，新兴移山目前正在进一步深化《品牌建设宣传实施方案》，对品牌创建工作的组织、规划、过程、目标的可持续发展进行规范，在今后的品牌建设宣传中，将继续发挥品牌文化魅力的优势，以 新兴移山 个性鲜明、内涵丰富的品牌差异化竞争获得市场竞争优势，打造百年名企。来源：新兴移山 作者：秦志钢