团购行业洗牌加剧企业需差异化求生存风投由力量

中国电子商务研究中心昨日发布《2011年度中国络团购行业调查报告》显示，2011年我国团购站数量走势呈“倒U型”走势。上半年团购站数量持续上升，但自7月份开始下滑，截至2011年12月底，团购站的数量为3909家，与团购站数量最多时的5188家相差1279家。

2011年，我国络团购的企业规模增幅同比明显出现颓势。2010年至2011年，中国络团购行业已披露21起投资事件，其中2011年仅5起，与2010年的热火朝天景象相比明显冷场。对此，中国电子商务研究中心助理分析师周翔认为，团购市场融资的虎头蛇尾，从侧面反映出部分风险投资公司急于求成、心态浮躁。

Groupon在2011年的成功上市，直接利好团购投资市场，以拉手为主的大型团购公司陆续提交了首次公开发行（IPO）申请，但未能如愿。此外，窝窝团在宣布冲刺IPO之后也铩羽而归。被人人打包上市的糯米，作为第一家上市的团购站，财报也始终处于亏损状态。分析人士认为，团购站上市时间未到，交出令人满意的财报才是当务之急。而业内公司在2011年第四季度扎堆申请上市，也折射出资金链的紧缺，企业遭遇生存危机的状况。

中方本月8日、13日和17日分3批抵达演习地点 数据显示，2011年全年团购站倒闭数量持续增长，其涨幅远远大于新增站数量。中国电子商务研究中心分析师吴雪飞预测，“未来这一局面将持续，在洗牌之后能够生存的综合性大型团购站将不超过5家，其他中小团购站需要差异化、地域化求生存”。拉手在2011年占据了最大的市场份额，美团位居第二。此外，排名前十位的独立团购企业还有糯米、满座、F团等。不过，吴雪飞表示，目前团购格局仍不稳定，未来排名前十的团购站还将发生变化，团宝已经面临破产，24券的资金链也存在问题。

尽管很多团购站在优胜劣汰中消亡，但也有不少行业佼佼者在竞争中不断壮大，拥有了稳定的用户群体，团购行业也逐渐回归理性。2011年，含聚划算在内的中国团购交易额达到了216.32亿元，较2010年的25亿元，大增765%。

中国电子商务研究中心发现，我国团购产品品类正在发生变化。2011年，随着团购企业规模的不断壮大，团购用户数量的急剧增加，“每日一团”的模式难以满足消费者的需求，为了获得更高的用户流量，增强用户黏度、提高销售额，综合类的团购企业开始扩展实物类产品品类的市场。