火一把就死的现象级产品网络

互联人做超级冰箱 新鲜智造显行业新思路

互联+已经成为各行各业的标配，不管你是否接受，它就在那里。这种观点已经成为了冰箱制造业的共识，尤其在市场连续多年萎靡不振之下，互联+冰箱成为了冰箱厂家的突破方向，而且，行业的危机感频生。其中，互联公司亦将触角伸向冰箱行业，并且不断显现出新的发展思路和市场模式。

互联公司、冰箱厂家两大阵营对峙

让冰箱厂家感觉到前车之鉴的是在过去一年的智能电视领域，互联公司表现一枝独秀。2015年，电视行业已经明显成为了传统家电企业和互联公司的绞杀场，后者以其颠覆性的营销、产品逻辑更容易获得市场的关注。当前，电视行业已经吸引10余家新玩家加盟，涵盖互联公司、运营商、代工厂、配件商，CNC、优酷、芒果TV、腾讯亦磨刀霍霍。

当前，智能冰箱领域已有两大阵营。传统家电行业以海尔、美玲、美的、海信、LG等为代表，不断对智能冰箱展开投入与研发。实力不可小觑的是还有阿里的小智、京东的微联、小米冰箱等，但这些公司还没有一款革命性的冰箱产品出来。总体来看，智能冰箱领域还是以传统玩家为主，互联公司的后劲待发。

但这个巨大的市场从来不缺竞争者，除了小米、阿里、京东、乐视，一家名叫新鲜智造的公司新鲜智造不仅要打造一台前所未有的互联冰箱，并以此产品为触点，连接各大相关领域，打造成一家健康食品服务商。

新鲜智造显现行业发展新思路：颠覆冰箱传统

新鲜智造杀入智能冰箱领域，显然有备而来，其注册资本达2000万，核心团队成员来自小米、乐视等互联公司，在智能硬件、电商运营、互联营销领域有着丰富经验。

新鲜智造公司创始人、CEO胡倡斌，有着5年的互联公司独立操盘经历，个人曾单日创造5亿销售额的营销战绩，此前也成功打造4款移动互联创新产品，成功投资了2款移动互联产品

。胡倡斌个人具有丰富的运营管理和团队建设经验，在发掘人才，吸引人才，运用人才上具有独到之处。

另一位新鲜智造的创始人CMO王子君，系前乐视子公司乐意互联联合创始人。2011年加入小米科技，任策划，向小米副总裁黎万强汇报，并以产品经理身份负责多款小米公司的主力产品，如小米青春版、小米1S、小手2S，以及小米活塞耳机、米健、小米桌面等相关配件产品，并以一张小米盒子兄弟的照片爆红络。在小米任职期间，王子君工作方向囊括产品、发布会、电商运营等多个领域，多个案例均记录在由黎万强写的《参与感》中。2014年，王子君加入乐视，任策划总监，为乐视最年轻总监;同年5月负责启动MFL项目，担任产品策划总监，完成乐小宝故事光机、Leme蓝牙耳机的产品定义、Sourcing开发与产品发布、电商运营。

除了小米、乐视等强势的互联公司，新鲜智造还吸引了三星、BYD等知名企业的人才加盟。在新鲜智造的管理团队看来，中国冰箱行业当前陷入了同质化竞争，大量在品牌、设计、产品上的投入，无法形成有效的产出。新鲜智造希望重新定义冰箱的价值和意义，跳出了为冰箱而做冰箱的狭隘产品视角，提出了不只是一台超级冰箱、更是一家健康食品服务商的品牌定位。

新鲜智造CMO王子君认为，现有的智能冰箱无法有效解决用户的真实性需求，内容模式和平台模式都存在欠缺，在移动互联时代，传统的硬件产品思维已经不可取，行业需要重新审视冰箱在健康食品产业链中的价值和地位。

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