独自幸福快乐quot;我为China代言quot;—相约哈佛，为中国发声2018-05-03 11-

某种程度上，市场的竞争，已经发展成为一场拍照功能的竞争。

用户对手机拍照的依赖，从专业相机销量的持续下滑就可见一斑。不久前，CIPA（影像器材行业协会）统计显示，2018 年全球相机总销量相比2017年大幅下降22%两个收购方还将进行交叉授权。而中关村在线出具的《2018年手机市场研究报告》也显示，“相机”功能已成为用户挑选手机时最关注的参数。这一点在年轻人市场中尤为明显，北京大学心理与认知科学学院发布的《95后手机使用心理与行为白皮书》就指出，优雅的整体设计和强大的拍照功能正在影响年轻人对手机品牌的选择。

2018年中国手机市场手机参数关注度排行

要征服用户，就给TA更强大的拍照功能！

这一点已成为所有手机品牌的共识使舞台上洋溢着浓浓的年味，于是各大品牌围绕手机拍照功能参数展开了数月经年的赛跑。手机拍照像素从百万级跃升千万级，手机镜头数量从单摄到双摄甚至三摄，拍照功能从单纯美颜到智能……为了取悦用户，各大品牌在追求手机拍照功能巅峰的道路上可谓乐此不疲。

不过手机拍照有一个明显的BUG，在这个“人人 ”时代，人们对于前置摄像头的使用频率奇高，但绝大部分品牌的前置摄像像素却显著低于后置摄像，这对 族无疑是一大遗憾。2019年最新上市的华为nova 4e率先推出前置 200万立体美颜镜头，用刷新历史的 200万像素重新定义了“ ”时代。在智能手机市场逐渐趋于饱和，品牌间竞争日趋白热化的当下，横空出世的华为nova 4e肩负着怎样的品牌使命？

使命一：挖掘细分市场，强大融合技术占位 市场

在一个日趋饱和的市场领域，谁能找出细分市场并精准出击、深入挖掘，谁就更可能在激烈竞争中杀出重围。华为nova 4e瞄准的目标消费人群以都市年轻人群体为主，爱 、爱美颜、爱分享是他们的一大特点，而 200万立体美颜无疑抓准了年轻受众的心理需求。

尤其是在 200万立体美颜 中，华为nova 4e还加入了全新AI立体美颜方案，可根据用户脸型特征自动匹配最合适的模型，然后按照三庭五眼的标准对整体轮廓以及五官细节进行优化，美颜的同时依然保留面容特点，满足用户追求真实自然的拍照需求。

用“ 200万立体美颜 ”沟通年轻用户，显然是一个十分有效的品牌传播策略。2019年 月，《创造101》里的新生代偶像刘人语携闺蜜前往成都某网红甜品店探店，被拍到所携带的正是华为nova 4e手机，两人在店内店外的多个位置不断用华为nova 4e 打卡，引来众多粉丝纷纷追随购买这款高颜值 神器。

与此同时，通过外模大片创拍、不吃妆相机种草等动作，强化受众对 200万立体美颜功能点的认知，从而扩大产品在时尚圈层声量，让华为nova 4e强大的 技术更加深入人心。

正是透过一系列面向目标消费群体的精准营销，清晰传递出华为nova 4e“为一张 而不懈努力”的信息，让这款 神器成功占位喜欢 的年轻用户心智。

使命二：雕琢工艺之美，雀翎蓝 D幻彩延续时尚潮流基因

200万立体美颜 虽然噱头十足，但手机自身的“颜值”同样至关重要，毕竟追逐潮流与时尚，是年轻人天然的内心驱动。无论是服装、 C、汽车、快销，任何品牌要争取年轻族群市场，产品设计年轻化都是一把重要的钥匙，华为nova系列就是把时尚潮流植入品牌基因的典范。

2018年底，因专门开发和研究色彩而闻名全球的权威机构PANTONE公司发布2019年的流行色为Teal Blue。这是一种介于蓝色与绿色之间的颜色，让人心旷神怡，仿佛置身于美丽的湖泊里，慵懒的腔调中透露出满满的复古感和高级感。PANTONE的消息公布不久后，雀翎蓝款的华为nova 4e便闪亮登场。

雀翎蓝款的华为nova 4e，可谓是炫光灵动与渐变主义的高度结合，通过全新的膜片工艺，呈现出浪漫又充满活力的极美颜色。特别是把这款手机置放于太阳光下时，随着手机转动会呈现出光影流转的绚丽光彩。把一款手机做成了工艺品级别，华为nova 4e充分满足了年轻用户对一台“高颜值”手机的要求。

此外，在强势拉升前摄 功能的同时，华为nova 4e并没有忽略后摄的重要性！恰恰相反，这款手机的后背设计有2400万高清+800万超广角+200万虚化三摄配置，可随时随地切换拍摄视角，捕捉精彩瞬间，尽情满足拍照向年轻用户的细节要求。

结语：

智能手机市场逐渐饱和，已是不争的事实。特别是在中国市场，持续下滑的整体手机出货量，让这块市场的竞争显得尤为激烈。通过挖掘细分市场在激烈竞争中杀出重围，已经成为头部品牌的不二选择，瞄准爱 的年轻用户族群的华为nova 4e做到了。