咕咚融资000万美元健康可穿戴路在何方

近日，健康平台服务提供商咕咚宣布，获得来自SIG和软银中国共 000万美元B轮投资。咕咚是国内起步较早的健康类可穿戴设备生产商和平台服务提供商，其目前的发展策略已经从软硬件的服务向运动社交转型，进入健康社区领域。

国内的可穿戴设备在经历了数年的发展后，已经全面分化。一部分仍然像咕咚这样坚持在运动健康领域发展，另一部分则进入细分医疗领域，比如睿仁医疗在上个月获得哈佛旗下基金孵化，进入美国医院进行专业性的试运行。受制于中国的医疗体系，细分医疗领域的可穿戴设备在中国的发展不如人意，即使像九安医疗这样的公司也是先在美国市场获得发展。而健康类的可穿戴设备则在国内获得了一定的发展，这主要得益于几个因素。

首先应该没有太多人敢放手一搏，随着中国中产人群的扩大和环境的恶化，越来越多的人开始关注自己的身体健康，参与到各种体育活动中去。全民健身仅仅停留在口号上的状况得到很大改善。随着用户对运动的投入，他们需要了解自己运动的数据和效果，各类可穿戴设备的用户群逐步增加，这加大了市场的需求。因此，无论是可穿戴设备的App还是硬件都在这一过程中获得了较大的发展。

其次，健康可穿戴设备的时尚属性推动了市场的需求。很多用户觉得可穿戴设备非常时髦，即使运动的比较少，拥有一个也非常有价值元/千克，可以在社交媒体上炫耀自己所参与的运动和数据。

最后，健康可穿戴设备的价格非常低，也刺激了市场需求。相比美国的运动健康设备，中国的产品价格优势非常明显，这降低了普通用户的门槛，促进了产品的销售。

但是，可穿戴设备在中国面临几个比较大的挑战，要走出一条可快速商业化的道路依旧有难度。

第一，可穿戴设备竞争门槛低，用户迁移成本低。由于健康可穿戴设备的大众性，绝大部分产品大同小异，产品的竞争优势不明显。这使得产品的销售更多的依赖于传统电子产品的销售模式，依靠渠道和市场去铺货。主要吸引用户的手段一是树立品牌形象，二是走时尚路线，更多的吸引女性用户。这种运营模式下，就成为重资产行业，互相比拼的是花钱买用户。但是，用户的迁移成本很低，大部分用户并不在乎自己的运动数据的档案，因为这与疾病无关，不需要存档给医生看。而且，即使有人需要，现在的技术都可很容易的导出，所以用户的迁移成本很低。一旦融资所得用完，还不能在市场获得垄断地位，这类公司很容易就失败。这也是为什么这类公司融资的需求非常迫切的原因。