改百度调整Q2营收预期舍弃短期收入放眼未来

百度调整Q2营收预期 舍弃短期收入放眼未来

6月13日，百度发布财务公告，将2016年Q2预期营收总额从前期预测的201.1亿元(约合31.19亿美元)到205.8亿元(约合31.92亿美元)之间，调整为181亿元(约合28.07亿美元)到182亿元(约合28.23亿美元)之间。

据了解，此次预期的季度营收受到影响，与百度从5月开始全面整顿商业推广服务密切相关。百度在这次整改中，调整和优化了付费搜索的规则，建立了一个业界领先的以客户信誉度为主的排序机制，下线了不符合资质要求的2518家医疗机构、1.26亿条医疗信息，并全面实现搜索页面商业推广信息占比低于30%。此外还升级了用户反馈机制和民权益保障体系。这些措施都显著提升了用户丽丽遇到一名男子搜索体验，稳固了用户流量。

百度董事长兼首席执行官李彦宏认为，百度采取的措施将进一步增强互联线上线下生态的健康、安全和可信赖程度。同时，这些举措也将为百度带来长期收益和回报。百度致力于帮助人们平等便捷地获取信息、找到所求，并且在连接营销客户与用户之间扮演着关键角色。这样的地位离不开百度承担的社会和坚持的用户至上原则。

百度下调预期，意味着短期收入将减少，从中不难看出百度坚定整顿的决心和力度。华尔街投行奥本海默前不久发布研报称，整顿措施对百度业务的中短期业绩影响较小，长期来看也不影响大局，百度通过重整行业规范、提高搜索质量，可以进一步提升用户体验和推广商户的投资回报率。这被认为将强化百度的市场地位并带来长期收益。业内分析人士认为，中国营销市场蓬勃发展，百度将持续受益，尤其是智能用户规模在二三线城市不断扩大，将为百度移动货币化开辟新的增长空间。同时，北海大道广东路口改造受此次新政策影响而减少或推迟了商业推广的医疗类客户，随着他们完成相应的政府审批，达到新的资质要求，他们的推广投放也在逐步恢复中。

今年4月，百度成立百度搜索公司，加强内容生态和服务生态建设，以强大的搜索业务作为新百度快速前行的坚实基础，其长远的战略布局初露峥嵘。在LBS和O2O版图上的扩张，以及互联金融、视频等业务的强势表现，都将成为百度未来商业发展的驱动力。更为被华尔街密切关注的是，百度深厚的技术底蕴开始发挥效应，成为下一次腾飞的动力引擎投入多年的人工智能，特别是深度学习技术，正逐渐与百度金融、O2O等各项业务深度结合，发挥出无可替代的作用。美国著名投资银行派杰(Piper Jaffray)研报认为，无人驾驶汽车进展快速，将成为百度新业务的重点，商业想象力巨大。

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