改库克在印度说会降价他表达的是什么意思

库克在印度说会降价，他表达的是什么意思

日前，苹果CEO库克在接受印度媒体NDTV采访时，承认iPhone目前售价偏高，并表示未来会考虑下调价格，

库克表示印度市场会有非常光明的前景，并表示4G会是此次印度智能一个新的增长点而谈到售价问题时，印度NDTV电视台的维克拉姆查德拉(Vikram Chandra)提出iPhone在美国本土价格为600美元，但是这一价格在其他国家可能会更高，而一款是否真的能有如此高的价值。库克则大方的表示目前产品在印度售价的确偏高，但主要是因为税收等因素。

在采访同时库克也强调我们只生产我们自认为是优质的产品，不会打价格战，但库存不断增大未来会保证印度消费者能以美国市场相当的价格购买iPhone。

2016年一季度，苹果出现了近年来首次财报下降，来自供应链的消息也看衰苹果。为此苹果推出来价格较低的iPhone SE。

如今，库克又在印度媒体采访时公开表示会考虑解决第三世界国家iPhone价格偏高的问题，虽然这样的表态不代表苹果会主动降价，其在美国的售价会保持不变。但如果这样的事情在中国发生，就相当于iPhone会便宜16%左右。一贯高傲的苹果真得会这么做吗?苹果一旦降价会给行业带来哪些影响呢?

一、苹果短期内离不开iPhone

自从2007年，苹果推出iPhone以后，iPhone在苹果公司的营收地位一直处于上升态势。

原本，苹果有电脑一条线，MP3和PMP播放器一条线，一条线，平板一条线。而近年来，随着智能的发展，MP3和PMP这条线逐渐被所替代。

而在苹果推出大屏幕的iPhone之后，iPad的销量也在加剧萎缩。而电脑这条线在经历了2015年的增长后，2016年初也开始剧烈下行。

如今iPhone占苹果营收已经过半，利润更是占了大半，苹果已经非常依赖业务的利润。

这些年，苹果不是没有多方下注，苹果搞Apple Watch，进军穿戴式设备，苹果搞Apple TV进军客厅，苹果搞Apple Pay进军支付市场。这些市场苹果有所斩获，但是相比iPhone带来的巨大收益，这些探索都有点杯水车薪的味道。iPhone兴则苹果兴，iPhone衰则苹果衰。

苹果现在正在研发苹果汽车，如果苹果汽车未来能够成功，那么以汽车的单价，销量，苹果会迎来一次更大的辉煌。那个时候就不重要了，而在苹果汽车成功前，在其他业务能替代之前，苹果还离不开iPhone。

二、iPhone的危机与出路

2016年第二财季，iPhone出货量为5120万台，超出了分析师预计的5030万台，营收达到328.6亿美元，占据营收65%，但同比下跌16%。

在过去的几年，iPhone的表现一直很出色，而我们细分一下市场，就会看到iPhone的出色表现是分地区的。iPhone最早的辉煌是在北美地区，苹果迅速基本诺基亚等竞争对手，占领北美市场。

然后是欧洲地区，东亚地区，其中中国市场的表现又尤其强劲。在2014年大屏幕iPhone推出后，中国市场给苹果贡献了创记录的利润，苹果迎来全盛时期。

但是，在大屏幕iPhone推出以后，苹果把多年来未吃的最后一块蛋糕给吃掉了。到了2015年再推iPhone6S的时候，苹果的用户已经有了大屏幕，升级的意愿下降了。

而放眼整个事情，智能所带来的风口高潮已经过去，整个世界的智能增长速度也慢下来。在欧美国家，东亚国家，大中华地区，功能机基本已经被替代完毕，智能也经过了几轮升级。

现在普及的智能机体验已经足够好，人们的升级意愿下降了，升级速度也放缓了。不仅仅是iPhone在下降，三星，小米都遇到了麻烦。苹果已经把高端市场吃尽了，新的需求没有，苹果产品做的再好也没有意义。

而如前文所述，苹果现在还离不开，碰到天花板，苹果不能置之不理，放任iPhone的下滑。那么唯一可走的路就是往下走，走苹果以前没有做到的价位。

在中国还有广阔的低端市场，在印度，在东南亚，在非洲，它们连功能机替代的过程还没有走完，还有广阔的市场空间。

苹果放低身段可以把这些市场都吃掉，维持苹果的高增长。所以库克推出iPhone SE，来获取一部分中高端市场的销量。

而在印度说随着时间推移会适当下调售价也不是空穴来风，只要财报的压力足够大，苹果推出更有竞争力的低价产品，或者直接降价都是可能的。

三、苹果降价会带来什么？

对苹果来说，iPhone的蛋糕过去吃的确实是太香了。小米这种中国厂商的毛利率是1.8%，乐视更是一年赔上20多亿买硬件。

而iPhon实地查看了山推科苑的系列产品e的毛利率曾经超过55%，后来降低到45%，即使是iPhone SE这种低价产品，毛利率还有35%。这在行业堪称暴利。

而即使是苹果自己，它的iPad系列毛利率高的时候也不过30%，低的时候只有20%多。

就是说，如果苹果在中国市场能以与美国相同的价位出售iPhone，他仍能保持30%左右的利润率。而如果要进一步扩iPhone销量，苹果可以推出配置做工稍差，毛利20%多的产品，iPhone有20%以上的降价空间，而这恰恰是国产高端的价位。

对于苹果来说，推出3000元的塑料壳大屏幕顶配不困难。而一旦有这种产品，华为，OPPO，vivo同价位的产品都会遇到致命威胁。

苹果有iOS，有最好的处理器，还有最强大的品牌。国产高端会有大麻烦。

而苹果还可以更进一步，把iPhone SE这种档次的产品再降低10%左右的毛利，去做更低的市场进军印度，东南亚，非洲。

苹果毛利率会下降，但是销售额会继续保持高速增长，一直到全球智能饱和，苹果的竞争对手退到更低的价位。

而苹果只要坚持到苹果汽车成功，或者其他什么替代产品出现，就可以迎来又一个辉煌。

苹果降价，库克恐怕不是随便说说，国产厂商要小心了。

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