网络营销助推家居建材业试水入市喜忧参半地漏

络营销助推家居建材业 试水入市喜忧参半

互联进入中国不过20几年的时间，但却已经在方方面面影响帮助着企业以及个人的生存和发展。在家居建材业迅速发展的今天，络逐渐延伸到传统家居营销手段中。络营销在家居建材业还处于初级阶段，有利也有弊，对于各企业来说如何趋利避害是利用络进行发展面临的最重要的问题。

三方面促使家居建材业加速开拓新的营销渠道

络环境与电子商务的发展相信已经不用介绍和阐述，而电子商务和络带来的各种益处自然显而易见，首先内线得手2分入账，十二五期间，电子商务将被列入战略性新兴产业，作为新一代信息技术的分支，它将是下一阶段信息化建设的重心。其次，购、代购、团购等一系列与络有关的消费逐渐兴起成为时下年轻人推崇的生活方式，能够在络上购买的物品也不再仅局限于衣服、鞋帽，逐渐地扩展到数码、食品、美容、娱乐、婚嫁、家装等各个领域。再次，2011年不止带来了新的面貌还带来了新一轮的市场竞争，面对这一局面，不少企业都提到了修炼内功做好服务这一项，并且开拓新的营销渠道势在必行。

络营销益处颇多电子商务并非唯一卖点

络这个平台不仅能带给消费者便利，也给企业带来了新的助推力，但是在中国家居建材行业，络营销应该说处于行业初级阶段。目前企业只瞄准了电子商务这一卖点，其实络营销好处不止一点点。

首先，建立企业站。其实建站对于一个企业来说相当于给消费者首先进行品牌灌输和介绍，这是一个知识层面的营销方式，企业可以利用自己的站对品牌及产品进行介绍，并有详尽的联系方式和客服方便与消费者或有意向合作者进行沟通。

其次，通过络开展线上线下活动。通过自己的官或者是与络媒体合作组织设计师、装修日志等分享类的大赛，或者是的评比推举活动。家居品牌可以利用这个广阔的平台展现企业自身的独特魅力6.百科推广，展示各自产品的优势，在与消费者进行互动的同时也大大的提高了品牌影响力和竞争力。

再次，制作络视频宣传。企业可以考虑自己制作短时间的广告宣传片或者是创意小片发到络上，不仅可以反复播放数次，而且不受限制，有不少的非家居类产品都以这种方式让大家熟知记住。

最后，小小微博能量大。企业微博具有非常鲜明的特色，发布门槛低、实时性强、个性色彩浓厚、交互便捷等。企业可以利用这个一句话平台为自己进行时时的推广和宣传。

络营销喜忧参半

尽管络营给企业带来了发展的潜力，但是利弊结合是每个事物存在的矛盾点，络营销在带来发展的同时目前还存在着很多弊端需要解决，因此企业如果想要走络营销道路还需谨慎行事。

目前络营销最大的一个弊端就是络信息安全保障问题。企业鱼龙混杂导致服务质量良莠不齐，交易中时常出现诈骗案，假冒第三方支付、发送病毒盗取银行卡信息、发布虚假信息欺骗消费者等现象，所以企业如何赢得消费者的信心在络营销中至关重要。

家居建材商品与其他不同，最重要的就是用手触摸感受材质和舒适程度，以及最重要的尺寸测量，络虽然使得商品种类一览无余，但是却丧失了购买家居建材的根本点。没有实体消费的踏实感是一些消费者不选择络消费的另一原因。

虽然我国络发展迅速，但是在一些小城市，络的普及度还不高，人员技术还不足，因此企业如果想要将市场范围扩大光靠络是不能普及的。另外，络营销具有很强的被动性，只能实现点对点的传播，消费者掌握主动权，企业只能守株待兔。

结语：

新时代带来了新的络时代，也转变了企业的经济增长方式，增加了发展自身的营销渠道，但是络目前存在一些弊端也是企业需要考虑的问题，不可盲目跟风入市，因此如何好好利用这一新的发展平台是每个企业需要好好规划的问题。