中小家居卖场将退市DG

1/3中小家居卖场将退市

红星美凯龙撤出广州，是传统家居卖场生存艰难的一个缩影。

搞活动、打折、抽奖，已经成为家居卖场不落的盛筵，但效果越来越小。

不久的将来，你可以看到，现在的很多专业家居卖场都会倒闭。 一统国际家居家具事业部总经理杨海鹏直言不讳。他不是第一个说这句话的人，就在不久前举办的中国首届家居流通大会上，中国家具协会市场委员会执行主席、居然之家董事长兼总裁汪林朋也称，目前中国家居市场面临严重同质化、效率低下体验差、受互联冲击信心不足三大困境，至少1/3的中小家居卖场会退出市场。而在广州，除了一统家居的独立店已经开业，建材、家具只占11%面积的安华汇商业Mall也开始招商，两种完全不同的业态，均正面袭击传统家居卖场。 文/图：广州梁红举

家居卖场 日子并不好过

尽管国内一、二线城市的房地产市场暴热，销售更是量价齐升，但作为房地产后市场的家居业似乎并没有什么起色。中国建材流通协会常务副会长秦占学表示，尽管上半年有一个五一黄金周拉动销售，但全国建材家居景气指数（BHI）依然处于下降态势。市场环境究竟有多恶劣？ 每天都有品牌在倒闭，也每天都有经销商在退出这个行业。 走访广州多个家居卖场发现，人气大不如前，不少店面暂停经营。家居业人士黄先生告诉，卖场清冷、业绩下滑成为常态，不少家居品牌 关门 ，尤其是外来的品牌，而本地的老品牌相对略好。

虽然几大家居建材卖场几乎每月、每周都在开展促销活动，也有卖场用降租来与经销商共渡难关，甚至开展电子商务等多重渠道突围，但仍然掩盖不了惨淡的行业现状。

家居建材卖场 触电 的探索电商之路，仍在摸索中，目前尚无任何成功案例。号称投资4亿元的红星美凯龙旗下的电商平台 红美商城 ，经历 表现平平、业绩不佳，换帅裁员 ，最终改版后更名星易家，原有投资被疑 打水漂 。居然之家投入超过2亿元的电商平台 居然 也不是很给力。

品牌独立店 用性价比抢食市场

高昂的经营成本、混乱的市场、不透明的商品价格以及不能对市场需求迅速做出反应等等诸多问题，是传统家居行业举步维艰的主因。 杨海鹏说，传统专业家居卖场是商业地产项目，靠出租场地赚钱。业内统计，从2005年到2013年，整个卖场的租金平均涨了2.7倍，家具经销商的成本平均增长了3倍，这些成本压力最终都会转嫁到消费者身上。而独立店要改变的就是这些因素。 在传统卖场中，经销商也要赚钱，所以售价标的奇高，至少是进货价的3倍。 杨海鹏透露，作为品牌独立店，自产自销就是最大的优势。看到，在一统国际家居的店中，25000元就可以买一套客厅的实木家具，对比其他卖场的同类产品，至少便宜40%以上。

独立店其实并不稀奇，在广州，宜家算是一个，还有一个则是美克美家。杨海鹏说，独立店都是在传统家居卖场的 嘴里 抢食。

商业综合体 用购物体验争夺消费者

对于宜家家居的成功，有一点是公认的，那就是购物体验。 在消费者服务体验方面，目前国内的专业家居卖场无法与宜家相提并论。至于购物环境，更是没法相比，很多国外市场一家老小可以在卖场里吃喝玩乐一整天，而国内不少卖场环境很差，待一会儿就受不了。 汪林朋坦言，家居行业洗牌重组在即，1/3以上的中小家居流通企业将退出市场。 流通业态将呈现多样化趋势，大型实体卖场将向综合型体验式购物中心转变。

文化、体育和娱乐业安华汇就是这么设计的。这个白云区的旧改项目，从奠基动工到开放营销中心，一共用了约一年时间，这对于一个30万平方米的大体量项目来说，算得上非常高效。与其他专业家居卖场不同的是，安华汇是专业卖场与shopping mall同时存在，而且还有公寓物业和写字楼。

安华汇不仅打造公园式休闲购物，而且引入电商，安华汇生活Mall中引入的2万平方米澳洲城，其中一部分就是澳洲主题跨境电商实体店。

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