欧典轻描淡写祸起宣传失误

欧典轻描淡写祸起宣传失误

据央视3·15晚会报道，欧典企业提供的宣传单上写着“德国欧典企业创建于1903年”，在欧洲拥有1个研发中心、5个生产基地。但据央视调查公示资料显示，欧典德国总部根本不存在，德国当地政府部门也没有欧典的登记资料。欧典宣传{TodayHot}的两位德国企业的总经理，只是一家小企业的负责人。 　　欧典还声称在北京建立了合资地板加工基地，地址在通州工业区。央视并没有找到这个基地，但在一家名叫吉林森工北京分公司生产车间里却发现欧典地板正在生产和包装，而产品标签上并未标明真实的生产厂家。

此后，北京市工商部门立即开始全面调查“欧典事件”。

而“欧典”商标持有人北京欧德装饰材料有限公司在新浪上发表声明，把此次事件归结为“宣传失误”。不少消费者认为这个声明有些轻描淡写，不相信事件仅仅是“有误”这么简单。

现场检查尚未发现问题

3月16日下午，丰台工商执法人员来到位于丰台科技园的欧典企业大厦进行调查，并要求北京欧德装饰材料有限公司负责人前往工商分局说明情况。

与此同时，通州工商执法人员进入吉林森林工业股份有限公司北京门业分公司开展调查。该企业与欧典签署过合作协议，为其生产部分2004年到2008年之{HotTag}间的复合地板。执法人员现场检查了双方的加工协议、质检报告等相关手续。从现场检查情况看尚未发现问题。

消费者不相信“失误”

“欧典”商标持有人北京欧德装饰材料有限公司随后在新浪首次发表声明买家的问题最终得到了很好的回复和解决。后来，称是“欧典对企业形象宣传层面所出现的失误”，欧典2004年企业宣传手册错把欧典在德国合作的生产基地，误写为德国欧典企业，手册现已进行回收处理，重新赶印了新宣传手册改正。

欧典总裁助理闫广才解释说，欧典与德国汉姆贝格公司是签了协议的合作关系，北京欧德是那家公司在国内的代理商。

声明中说，“欧典”商标已在中国、美国、德国、日本、瑞典、挪威等16个国家与地区注册。欧典所销售的产品包括进口和国产两部分。

一位消费者评论说，欧典的声明有些轻描淡写。4年前家里装修时选择欧典，就因为认为它是一个德国品牌，这么多年来我们也一直以为它是一个德国的品牌，现在突然看不懂了。事情真会像“失误”那么简单吗？

贴牌生产很普遍

“贴牌生产的现象其实很普遍”，中国木材流通协会地板委员会一位不透露姓名的人士介绍，目前市场上一些用“进口品牌”做宣传的木地板品牌其实很多都是国内制造的，然后“贴牌”对外销售。这主要是因为进口产品的成本太高，使得木地板企业不得不进行本土化生产。