央视名嘴出书也得转型

本期榜单上，央视主持人敬一丹的《我遇到你》上榜了。只要央视“名嘴”出书，必有一阵火热，这已是常规。可业内有朋友透露说，在图书行业普遍不景气的情况下，“名嘴”出书确实卖得比一般图书强点，但销量也不大如前了。

与普通作者比起来，“名嘴”们的优势无疑是天然的：不仅自己有着足够的知名度与粉丝，而且新书上市那天，必然还要叫上一群“名嘴”朋友们捧场。难怪有人笑说，有这样的重量级推销，一本书卖不了几十万册，还真不好意思出门跟人打招呼。

然而有个现实的问题是，自赵忠祥、倪萍等出书大卖之后，出书的“名嘴”们实在太多，而且好多“名嘴”自己出的书就有好几本了。当图书市场不像以前那么饥渴，持续出书的名人必然让大家兴趣减低。

以前看“名嘴”们的书，是大众想知道他的个人消息，但现在络让我们对“名嘴”的隐私失去好奇心。更何况，以这些“名嘴”的极深道行，你真想从他们的书里知道太多内幕、真相，怕是也不大可能吧今胡人名曰腾吉理也。只得应他。

在我看来，在连电视都成为传统媒体的今天，“名嘴”们将知名度直接转化为图书销量的可能性将会越来越小。因此有人说为确保2012年度菲美“肩并肩”双边联合军演成功举行，“名嘴”再出书，一定要意识到现在的读者需要更多的东西，比如清晰的价值观，比如深度的成功指南。最早以前“某某传”就能火，可现在你得改写“某某成功的N个武器”了。（文／欧阳春艳）

（实习：葛润）