方兴改名揭秘仅仅是为了让房价再高点么.DG

方兴改名揭秘：仅仅是为了让房价再高点么？

7月28日，方兴地产爆出，准备改名为“中国金茂控股集团有限公司”。我想缘由很简单，由于之前方兴地产的出品都被称之为“金茂系列”，酒店是金茂酒店，住宅项目有金茂府、金茂悦、金茂湾等。*既然金茂产品品牌已经打遍全国，公司更名也属正常。

方兴更名有点为时过晚，原因其实很简单。由于当时方兴属于中化旗下，而且还和金茂合并过，那个时候起就可以叫金茂地产，我想应该是由于央企的血统、体系的缘由，“金茂”这个好名字那个时候就没有用。那末直到*，金茂产品品牌叫响之后，把方兴地产再来重新改名。能够让产品品牌和公司品牌统一也是一件好事，至少未来拿地的时候，别人不用再像过去揣测方兴是哪家公司了，一看到金茂就知道金茂府来了。

截至2012年年底之前房地产公司因为产品而改名的*有代表性的就是银河湾，原先银河湾有个很朴素的名字叫宏宇团体，业内几乎无人知晓，但银河湾产品品牌打出之后，业内和消费者无人不知，因此2008年宏宇团体改名星河湾地产，不过改名就感觉没有改过一样，因为大家都觉得这家公司本就应该叫星河湾地产。

另外一个改名的案例是中粮置地改名大悦城地产。要知道原来中粮旗下地产公司有两个，一个是中粮地产，在A股上市（000031），还有一个是中粮置地，在H股上市(HK 00207)，地产兄弟之间单从名字来看也分不出什么差异。之后中粮对两家上市公司主营业务进行调整，中粮置地收购中粮旗下一批优质的商业物业及6个大悦城综合体项目等，然后使用中粮的商业地产品牌“大悦城”作为公司的新名称，我觉得非常贴切，也是改名的好案例。当然，大悦城地产我还嫌“地产”两字稍有多余，大悦城其实是个更好的名称。

还有很多的地产公司在去年末今年初也构成了一股改名潮，这里有宜华地产、多伦股份、华业地产、运盛实业及中润*，分别改名为宜华健康、匹凸匹、华业资本、运盛医疗与中润资源。*有意思是多伦股分改名为匹凸匹，但这些都不是由于产品知名的原因重新调剂公司名称，而都是由于退出地产行业而换个名称。在一部分*房企做强做大，产品品牌誉满全国的时候，还有一批房企已经被地产行业所忘记，退出地产也是他们正确的选择。

不管怎么说，*方兴地产改名金茂控股是他的产品品牌被大家所接受认可的*终体现，继续做好金茂品牌也将成为原方兴地产、现金茂控股未来*核心的发展方向。希望金茂府的房子越做越好，金茂控股的品牌也越做越好。

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