直播行业布局商业化进程新战略整合上下游产容易

中国青年北京12月12日电 随着互联的发展，数字娱乐的内容边界不断拓宽，直播行业经过洗牌，也迎来了新的格局。各直播平台正不断向产业链上下游探索，以期获取更多资源为开拓商业化边界提供支持。据了解，以直播平台为媒介的“直播+”也在朝向不同行业不断跨界纵深发展。

近日，KK直播开展主题为“整合上下游产业链能否迎来直播行业新的增长点”的线上论坛。旨在了解泛娱乐直播平台探索商业化路径主要内容；未来直播行业产业链上下游整合方式；以及以上对直播行业、文娱行业会带来哪方面的影响等。

直播迎来新阶段 联结上下游产业链

目前，直播行业内容监管压力趋大，用户红利消逝的环境下，直播行业对产业链整合的布局，能为平台带来更多可能，可以通过“直播+”的形式探索盈利。直播行业高级分析师刘杰豪表示。而当前直播业也在各方面延伸社会的方方面面延伸，正在从内容输出衍生工具输出，迎合了社会和市场的需求。

直播行业专家祝凯宇认为，2018年以来，直播行业的发展已经到了一个“新的阶段”，随着直播行业的监管趋严，用户对直播内容质量要求的提升，流量向头部平台集中，直播行业不再只是大家蜂拥而上的风口，直播平台必须不断挖掘自身优势，提升上下游产业链的整合能力，以拓展更多变现机会和商业化的想象空间。

“作为一种新兴传播手段，打通产业链的直播也不再拘泥于泛娱乐业，而是与更多实体行业和服务行业相融合，产业链的拓展有利于拓宽直播边界，未来直播将渗透各细分行业，“直播＋”有望成为众多企业的标配，同时，直播正在逐渐成为事件的重要宣传渠道，并且拉动了文化消费升级，成为助推经济结构优化的动力，这是它更大的价值所在。”

内大多数内容都已被涵盖。借助该功能用户使用朋友圈将更加方便 直播+电商模式 为双方带来共赢

直播+电商作为直播产业链内容拓展的一环，已经成为各大平台的标配。而线下与线上结合，组建直播产业基地，更是能够为双方的发展带来“共赢”。

据直播购负责人王海青介绍，这种共赢有以下几个方面：首先，传统电商商品展现形式单一、缺乏社交行为等痛点，让不少产地的优秀产品难以宣传出去。而直播中的信息维度更加丰富，在直播的过程中，买家可以随时发消息与卖家进行沟通，突破了以往电商平台平面的图文交易形式，无论是商品展示还是内容展示都更为立体；其次，买家通过屏幕可以看到没有经过PS的艺术品实物展示，增加了产品的真实性，提高了用户的购物体验；最后，通过直播，中间商环节相对减少，交易成本有所降低，从而保障消费者的利益，有利于优化产业结构。

直播+电商的形式是平台拓展盈利渠道的有效尝试，利用直播的形式，会更有效地激发消费者购买欲望。刘杰豪说道。“直播+电商作为新型的业态模式，不仅在交互上实现创新，同时借助直播平台的传播能力，有效激发直播盈利潜力。直播+电商，新型体验，但是发展任重道远。”

“对线下实体店来说，这也是顺应互联趋势增加除了线下实体店外的一条线上销售渠道，并能更及时的把握市场消费者的喜好，需求，有针对性的来进行新产品的开发，加快产品流通，达到增加销售额的同时降低研发费用。”南阳直播基地负责人黄成祥说。“其商业本质并无根本变化，改变的只有销售模式，需要从业者转变思维，顺应互联大趋势，拓宽销售渠道，跟上直播销售的东风来做大做强。”