载龙之媒书店体面告别牛

“如果书店不美了，我情愿结束掉，也不愿看着她变丑。”昨日，龙之媒广告文化书店老板徐智明在里对说。今年12月底，存在了近19年的龙之媒书店将成为历史，现存的北京、西安、长沙三家店将一同关闭，徐智明为她安排了一场“漫长的告别”。

关店，房租压力并非主要因素

这不是徐智明第一次为龙之媒向读者们说“再见”，“人生和企业，都难免面临不得不的选择，与其懦弱苟安，不如勇敢放弃。”2010年在关闭广州店时，龙之媒给会员的告别信里这样写道。广州店的关闭和南京店、上海店、成都店一样，都面临到了高房租的压力，但是这一次，店租压力并非龙之媒结束业务的主要因素。

事实上，北京店面和西安店面所占用的都是龙之媒自有物业，而由于书店大部分人员已经转到了徐智明现在最主要的业务快书包工作，人员成本也不是问题。尽管比起龙之媒最高峰的 年，书店营业额确实有所下降，北京店面的营业额现在是高峰时期的一半，但龙之媒自给自足没有任何问题。即便如此，几个月前徐智明和妻子还是作出了关店的决定，在经过包括盘库、清账、人员安置等一系列准备后，他昨日在微博上宣布了“告别”的开始。

“一家书店的存在与否并不是仅仅考虑营业额，还要考虑品种是不是健康，客流是不是健康。” 徐智明说。龙之媒最核心的广告、设计类图书曾经占到营业额的50%、60%，但是过去的几年里，广告行业大转型，曾经写书的很多人现在不再出书，龙之媒的新书品种受到很大影响。实体书店消费者的购买习惯也在改变，“书店现在还能维持，但是开始变得丑了。”这是徐智明不能允许的事情。

转身，快书包已有10万注册用户

今年第一季度 三年前徐智明把精力转向了快书包，如今快书包已经占据了他99%的精力，他能分给龙之媒的精力太少了。他为龙之媒安排了长达半年的告别仪式，希望可以让跟这个书店有感情的人有机会好好跟她说声“再见”。8月1日起，龙之媒会开展一日店长的活动，让读者们有机会过一把书店店长瘾。而这么久的告别期也让龙之媒结账更从容。“我们要把欠账都结算清，不能赖账。”

近期有关书店关张的消息颇多，原因也不尽相同。不愿看着书店变丑的徐智明显然在其中显得很特别。“关于实体书店的大趋势我几年前就提到过，说实话，每个人有每个人的能力、资源、品牌积累，所以每家店只能从个体去谈，我不可能把他们全都放在一起对整个行业发表意见，这里面也有像万圣、西西弗这样很健康存在着的实体书店。”

而已经经营了三年多的快书包即将得到徐智明和妻子百分百的精力，徐智明说快书包现在成长非常好，今年上半年比去年同期增长了两倍多，现在有10万注册用户。“现在快书包还在投入期，今年和明年都要继续投资。我们现在主要是扩展品种，现在主要是日用品。”徐智明并没打算把快书包发展成络书店，他的目标是建立络版的711，未来他希望把品种扩展并控制在1000种左右。

在钱德勒那本经典的《漫长的告别中》，展现了不同的人对告别的不同态度，而书里那句“人生的悲剧不在于美丽的事物夭亡，而在于变老、变得下贱。这种事不会发生在我身上。”或许是徐智明对自己所做事情的态度。

（：李央）