纽交所上市公司科蒂集团Coty于6月3日调研

> 丁家宜停售 外资股东科蒂败退中国 11:17:03

全球最大香水公司及化妆品巨头，纽交所上市公司科蒂集团（Coty）于6月3日宣布，将停止销售丁家宜系列护肤产品。

科蒂集团于1904年在巴黎成立，开创了现代香水业，后成功进军化妆品及皮肤护理产品，2013年6月13日登陆纽交所，其时市值66.5亿美金。

其旗下品牌包括：巴黎世家(Balenciaga)、阿迪达斯(Adidas)、克洛伊(Chloe)、CK、大卫杜(Davidoff)、芮谜(Rimmel)、花花公子(Playboy)、马克-雅可布(Marc Jacobs)、Guess、ESPRIT等，是诸多美国一线明星如lady Gaga、詹尼佛洛佩兹、碧昂斯等出品过个人香水的首选厂家。

2010年12月，科蒂集团斥资4亿美金收购当时在中国势头正猛的丁家宜。

科蒂曾希望丁家宜能够填补其在低端化妆品市场的空白，更重要的是借助丁家宜的成熟供应渠道为集团其他品牌产品进入中国提供平台。

然而，自从被收购起，丁家宜在新东家的掌握下市场表现每况愈下。据知情人士透露，原丁家宜高层带走了丁家宜的中层骨干，重新创业，并且颇为成功，丁家宜原来的架构就剩一个空架子，渠道也大有流失。

科蒂公司CEO米歇尔-斯坎纳维尼(Michele Scannavini)在一份对外公告中称， 我们在为丁家宜寻找一个有能力、忠诚且可靠的管理团队上面临一些问题，这个品牌已经失去了势头，我们为它所做的努力至今没有成效。

科蒂集团在致股东信中称， 科蒂将中止丁家宜品牌，专注于在中国更有增长潜力的国际品牌 。

科蒂集团2014年季度财务报告会议显示，科蒂净第三财季亏损2.53亿美元。主要原因是三季报表中扣除了由于丁家宜品牌而产生的3.17亿美金的非现金资产减值。其中包括2.56亿美金的商誉减值， 0.55亿美金的商标及消费者关系损害，600万美金的资产、厂房及设备减值。

扣除此资产减值之后，在资产负债表上，丁家宜品牌将无任何无形资产遗留。

行业资深人士分析，这是继卡尼出中国市场、雅芳销量持续低迷、被收购的小护士品牌价值一路下滑后，又一起重大的外资巨头在中国受挫的案例。

该分析人士指出，外资公司制度过于规范，对于渠道销售的管理过于严格，权利集中于控股母公司，不能很好适应中国大众消费品市场。比如，一些需要快速反应的市场决策需要写成文件，翻译成英文或法文，发到纽约或巴黎，等待上层审批。

而一些国内在渠道和代理方面入返点、回扣之类的习惯做法，这些国际巨头大多不认同，有时严令禁止。相对于销售渠道灵活多变的本土品牌， 对于非常草根且不断变化的中国大众洗化用品市场而言，这些跨国集团和他们的制度流程，太过于高大上了。

7月1日起，科蒂集团旗下其他品牌包括阿迪达斯、芮谜、花花公子等将于通过香港利丰集团（li Fung）在中国代理销售。■

附件：

科蒂集团与利丰集团宣布签署在中国的经销协议

纽约，2014年6月3日，公关部电讯，科蒂集团（纽交所代码：COTY）和利丰集团于今天宣布签署经销协议，利丰集团将负责在中国经销科蒂集团旗下的包括阿迪达斯、芮谜、花花公子在内的强势品牌。

此次与利丰集团的销售代理协议体现了科蒂集团的市场策略的转型，对于在中国需要通过大规模分销渠道进行销售的品牌，科蒂集团将借助利丰集团强大的分销络。

科蒂在对利丰的开发、生产、市场营销和品牌建立行为进行监督的同时，将获益于其强大的市场进入的能力。

与此同时，科蒂将中止丁家宜品牌，专注于在中国更有增长潜力的国际品牌。

此代理协议与之前宣布的科蒂中国将重组其大众消费业务所传达的精神一致，都致力于提升科蒂中国以致整个的皮肤及身体护理部门的盈利能力。

由于相关事项的交接工作，此次合作将于7月1日开始。

科蒂CEO米歇尔-斯坎纳维尼(Michele Scannavini) 表示， 我们希望与利丰的合作关系可以加速我们旗下一些国际品牌在大众消费渠道的扩展，加强科蒂在此快速发展的市场中的地位。利丰是重要的合作伙伴，希望我们在中国可以有长期且成功的合作

利丰集团所属LF亚洲的高级执行官杰拉德-雷蒙（Gerard Raymond）表示， 我们很高兴可以深化长久以来LF亚洲与科蒂的合作关系。利丰为科蒂提供了在供应链不同方面的专业能力，包括了外包、制造、以及现在的分销。LF亚洲将专注于帮助科蒂利用利丰在中国的络渠道，使其强势品牌接近中国消费者。充分听取各方面意见我们非常期待此次与科蒂合作的机会，并且相信我们的合作有很大发展空间。

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