中顺洁柔年实现净利润亿元同权衡

​中顺洁柔2018年实现净利润4.07亿元，同比增长16.6%

根据中顺洁柔发布的2018年年报，中顺洁柔2018年营业收入56.79亿，较2017年同期增长22.43%；归属于上市公司股东的净利润4.07亿，较2017年同期增长16.6%。本刊根据企业年报将中顺洁柔2018年主要财务数据和经营业绩整理如下。 

1、主要财务数据和指标

2、经营情况

2018年，公司通过“产能+渠道”双轨驱动、启动减少冗员、精简机构、提高效率等一系列措施，推动公司销售额稳步增长，实现生产规模、销售规模与经营业绩的持续增长。

1、果断调整产品价格及浆板库存，成功应对高浆价危机，经营业绩稳步提升

2018年，全球经济持续复苏，原物料价格居高不下。给公司的销售、利润的提升，成本管控均造成不小压力。为保障公司业绩稳步提升，完成第一个“五年计划”目标，公司管理层及营销团队、采购团队凭借对市场的敏锐度、国际浆价走势的预判，及时调整产品价格及浆板库存，控制了毛利率的下降及采购成本提升的趋势。

2、渠道建设成绩喜人，公司由“渠道建设”向“渠道强化”转化

2018年是公司的渠道建设的最后一年，通过三年的渠道建设，公司KA/GT/AFH/EC等渠道全面发力，销售点不断扩展下沉，通过车铺车销、一日一店一改善，门店陈列与库存进行抢、占、挤、压等具体动作执行，公司正式进入“渠道强化”年。

面对千亿产业的生活用纸市场，目前国内前四大家的市占率不足40%，公司发展空间巨大。通过公司产业的高速拓展，正在不断提升市场占有率。

3、高端产品销售占比提高，综合毛利率位居行业第一

公司的品牌定位是：高端生活，品味洁柔。2018年，公司加大了高端、高毛利产品新棉初白、Face、Lotion和自然木等重点品的销售力度并制定出各大渠道的分销标准，提高各渠道的占有率。2018年，Face、 Lotion及自然木系列产品的销售收入占比达到60%以上。随着重点品占比的提高，公司的生活用纸毛利率达到34.56%。

4、品类拓展：新棉初白棉花柔巾研发上市

公司一直重视新品品类的拓展和研发，旨在为广大用户提供品质优良、贴心体验的产品。2018年7月23日，公司高端新品“新棉初白”棉花柔巾正式首发上市。“新棉初白”棉花柔巾采用100%新棉花，全物理工艺，完全“0”漂白。“新棉初白”棉花柔巾干湿两用、柔厚亲肤，可做化妆棉、洗脸巾等个人清洁护理产品，特别适用母婴尤其是新生儿、女性消费人群。

5、资本运作

2018年，在资本市场整体走势疲软的情况下，为增强投资者对公司的信心，公司总经理邓冠彪先生基于对公司长期投资价值的认可以及对未来持续发展的信心，增持公司股票。

事实上 2018年9月份，公司又开展了股份回购，进一步增强投资者信心，推动公司股票回归合理价值。

2018年底，公司希望员工能够共享公司发展的成果，在公司不断的发展过程中，提升员工的归属感、参与感和获得感，开展了第二期的股权激励计划，采取期权+限制性股票的激励方式，充分发挥一线员工的核心作用和价值，进一步推动公司盈利能力不断提升。