改瑞银苹果iPhone销量必然增长2018

瑞银：苹果iPhone销量必然增长，2018年预计增幅18%

美国财经媒体CNBC援引瑞士联合银行(UBS)的最新报告称，美国苹果公司的iPhone销量在2017年将增长5%，在2018年的销量增幅将接近20%。

该报告预计，iPhone在2017年的销量将为2.22亿部，高于早前预期的2.07亿部。此外，iPhone在2018年的销量预计较之前预期的2.4亿部大幅增长，至2.64亿部，增幅达到18%。这一数据表明，对iPhone进行升级用户的增长抵消了新增用户的下滑。

UBS认为，鉴于庞大的现有用户基础以及高渗透率，苹果增长是不可避免地。UBS在报告中断言：不存在iPhone是否增长的问题，关键在于其何时增长。

不过，苹果也面临一大波竞争对手，他们希望能从苹果手中抢蛋糕。韩国三星电子周三就发布了Note 7，这款高端的发布恰好早于苹果预计在下月发布的iPhone7。

全球知名咨询机构Ovum消费者科技高级分析师丹尼尔格里森(Daniel Gleeson)表示：有一些迹象表明部分果粉可能已经开始厌倦这一品牌。格里森提到的迹象就是iPhone和iPad出货量下滑以及不太成功的Apple Watch。

格里森说：如果新iPhone难以激发消费者的兴趣，机会之门就会向三星电子旗下非常独特的设备敞开，他们将从苹果手中抢走相当一部分市场份额。

不过，苹果抢走Android用户的动能持续存在，这表明该品牌的强大。

UBS称作者：，超过2亿iPhone用户尚未更新至大屏，这意味着这部分人群可能将是增长的一个关键性力量。

不过，格里森也表示，这部分人群不是切实可行的转化目标，因为在大屏遍布的情况下，他们依然坚持用小屏幕，可能小屏幕产品才是吸引这一群体的关键所在。

UBS在今年5月份发布的全球调查中称，iPhone 7的需求介于爆款的iPhone6和令人失望的iPhone6s之间。

据UBS的报告，在美国和中国，有意向购买iPhone 7的受访者较iPhone 6s各高出3个百分点和1个百分点。

UBS同时认为，人们更换苹果iPhone的周期正在变长，从以前的两年变成三到四年，而目前苹果正在较长周期的中段。

报告称，出现周期变长的主要原因有美国运营商新运营方式、各代iPhone中差异性不大以及高质量设备意味着无需频繁更新。

苹果的新用户大多数是其他智能品牌的使用者，也有第一次购买的用户。UBS暗示，苹果老客户所贡献的销量下滑，今年45%销量是由新客户贡献的，但这一群体较2015年相比下滑了4%。

至于苹果iPhone是否像其他硬件同行一样被颠覆，UBS表示这种情况可能不存在。UBS称，无可否认，对于足够好的规则而言，苹果在高科技公司中算是一个例外。

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