改手机新三强挑战老三强

“新三强”挑战“老三强”

市场从来没有永恒的霸主，即便像诺基亚这样的全球老大，在技术变革的今天，也遇到了业绩下滑危机。诺基亚、摩托罗拉、三星，这三大洋品牌10年来占据了全球60%以上的市场，是业界公认的老三强。然而，随着时代的变迁，新秀品牌如HTC、OPPO、TOOKY利用后发优势大量蚕食市场份额，来势凶猛，被称为新三强。新三强采取不同战术，对老三强进行战略包抄，大有让市场变新天的气概。

HTC：智能派引领时代升级

HTC是智能时代的时势英雄，HTC市场份额的增长，是与安卓系统成功颠覆操作系统市场分不开的。自2008年第一款Android系统发布以来，不到3年安卓就成为全球操作系统前三甲，与Symbian、iOS等分庭抗礼。与之相对的是，HTC由一个不知名的品牌迅速走红，攻下了全球9%的市场份额。

作为智能派的代表，HTC体现了与电脑更好的兼容性。这正是老三强之首的诺基亚塞班系统比拟不了的。在安卓系统下，很多电脑上玩的游戏可以移植到上玩，如植物大战僵尸、星际争霸、帝国时代、极品飞车等。在商务应用功能上也更加出色。HTC藉此成为新三强之首。

TOOKY：女性派强力切割市场

从性别数量来看，社会上男性女性总是各占50%。但从消费看，女性的消费欲望、消费话语权和消费能力，却要高于男性数倍。同时，女性又是感性的动物，会被时尚艳丽的事物冲昏头脑，这正是TOOKY京崎异军突起的市场背景。

TOOKY京崎是中日联手推出品牌。其核心部件均为日本原装进口。京崎采取切割战术，专攻女性市场。京崎日本设计团队曾对中国年轻女性进行了长达6个月的跟踪调研，对年轻女性的审美和使用习惯了然于心，一流的工艺设计，富有视觉冲击力的色彩元素，强大的功能，专属女性的交互界面和以及贴心软件包it bag，让年轻女孩们一见就忍不住尖叫。

作为全球时尚界唯一的品牌，TOOKY京崎以中国市场为切入点，整合全球资源进行推广。在央视、湖南卫视、腾讯、新浪、百度等百家媒体投入数亿元的广告，并与中国女性时尚杂志《瑞丽》、日本女性杂志《米娜》进行了战略合作，引起了极大的市场反响。目前，TOOKY京崎的销量正以每月70%以上的速度增长，对比老三强业绩增长迟缓，其对老三强的威胁不言而喻。

OPPO:国产高端派暗流涌动

高端商务机是国产的软肋。但这并不意味着这国产品牌永远不能分一杯羹。OPPO在这方面做了不错的表率。OPPO X903请世界巨星莱昂纳多以盗梦空间为主题，把广告做的铺天盖地，却连续数月不上市，将饥渴营销做到极致。在消费者翘目以待中，8月中旬，OPPO 雨也随之而来。到下午4点X903终于上市了，开启了国产高端机的序幕。

OPPO X903能占据高端市场主要归功于主流配置，全键盘设计、安卓系统、800万像素摄像头、720P高清摄像，让这款颠覆了国产无高端的印象。而不足3000元的售价，更让它供不应求。无形中抢走了消费者对老三强各大旗舰型号的关注。业内人士认为，OPPO X903是国产向高端进军的信号，它与联想的乐PHONE、华为的S7等一起，对老三强集体包抄，这也是老三强业绩难以迅速提升的根本原因。

据wom-monitor络口碑监测咨询公司统计，第二季度中国销售总量达6894万部，环比增长3.3%。其中，智能、女性、高端商务机销量和利润率双双大幅飙升。而这三类，新三强表现尤为引人注目，虽然老三强的地位在短时间内仍然无法撼动，但长江后浪推前浪是市场经济永恒的法则，可以预见，未来三年新三强和老三强的博弈厮杀，将更加激烈。

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