改拍拍的新玩法吸引世界500强来中国开微店

拍拍的新玩法 吸引世界500强来中国开微店

一财赵陈婷

全球最大的营销服务集团WPP中国首席执行官李倩玲今天和没有去2015IT领袖峰会的京东集团CEO刘强东站在了一起。

只不过，拥有奥美、伟达公关、博雅公关等众多资源的WPP这一次想要的并不是传统公关营销服务，而是如何在移动互联时代挖掘更多的商机。

于是，WPP和京东集团此次的合作主要落在了WPP全资子公司上海库费拉电子商务有限公司(下简称库费拉)与京东集团全资控股公司拍拍这两个企业身上。

按照刘强东的表述，这项合作的具体类容将在社交电子商务领域为国际品牌提供包括广告和销售在内的全套解决方案。借助拍拍和库费拉的力量，我们希望能有更多的国际品牌从社交电子商务中获利。

而在WPP中国首席执行官李倩玲看来，各类品牌都渴望能更有效地触及中国消费者，尤其是通过社交络和移动络。签署这项协议后，我们的客户就能接触到更多的社交商务渠道，包括现在广为流行的生态系统。

公开资料显示，2014年，在大中华地区，WPP旗下公司(包括联营公司)共有近1.5万名员工，营收达到15亿美元，其中约4.5亿美元来自数字业务。WPP集团2014年的总营收为190亿美元，其中，全球数字业务营收为69亿美元，占总营收的36%。

据李倩玲透露，作为全球最大的市场营销集团，世界财富500强的企业里，有400多家是WPP的客户，这些客户在互联和电商领域也好投入很多年。我们这礼拜已经安排了很多说明会，向客户介绍如何在品牌经营角度上怎么样利用社交流量，对我们来讲，拍拍是我们唯一选择的平台。

也就是说，根据协议，库费拉利用社交关系和各种营销产品工具，为WPP的客户在以拍拍微店为主的社交电商平台上从事线上零售业务提供整体解决方案;同时，在合适的条件下，拍拍将向自己平台的商家推荐WPP旗下公司作为营销推广服务的优先服务提供商。

具体而言，库费拉成为拍拍平台的战略合作服务运营商，将协助拍拍招募新的品牌主，推荐品牌主入驻拍拍平台，并提供营销推广整体解决方案，包括交易服务、店面管理、品牌推广和顾客关系管理(CRM)。拍拍则为客户提供运营拍拍平台店铺所需的所有支持和资源，包括流量支持、技术解决方案及运营人员等。

而京东集团副总裁兼拍拍总裁蒉莺春在接受《第一财经》采访时透露，(拍拍)跟WPP一起做的事情是要加上社交媒体流量红利和传统的广告流量生态，更好为品牌商和有品质商家进一步降低他们流量成本，进一步帮助他们获取直接的人群，有效的商品售卖和品牌传播，这是(拍拍)今年最重要一件事情。

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