改新浪淘宝双十一电影预售推动电影市场积极发

新浪淘宝双十一电影预售 推动电影市场积极发展

一只南美洲亚马逊河流域热带雨林中的蝴蝶，偶然扇动几下翅膀，可以在两周以后引起美国德克萨斯州的一场龙卷风，蝴蝶效应因此得名。那么，我认为，微博当之无愧就是那只振翅的蝴蝶。

11月1日，新浪联合淘宝电影共同发起双11影票预售上线。其中，电影《一步之遥》在2小时内售出6000余张双人套票，预售相关话题#贺岁片哪家强#及#不买才剁手#阅读量超1.8亿，讨论量6万。以电影《一步之遥》为例：影片上映前已经近2万人在微博上发表点评，被点赞超过17万次。

毫无疑问，微博对于电影业的影响，早就是不容忽视的从讨论到社会化传播，再口碑影响，最终左右票房，新浪联合淘宝进行的电影票预售，看起来，也是顺理成章的事。

新浪和阿里进入电影营销的内在逻辑

新浪在门户时代积累的品牌资产正在逐步向移动端转移，即使在移动互联大行其道的时代里，片方也不会对新浪娱乐这个平台有任何忽视。微博作为全球最大中文社交络平台之一，利用关注机制分享简短、实时信息，比起豆瓣这样的社区，在信息传播效率上有了更明显的提高最新数据显示，其微博月活跃用户数为1.565亿，日活跃用户数为6970万。其中，贴有电影标签的用户数达2400万，经过认证的专业影评人有近300位。显而易见，正是基于庞大的用户基数，微博正在成为大众用户获取电影资讯信息、点评电影的首选平台。

电影产业加强与微博平台的合作是其优秀票房成绩的保障。暑期档《小时代3》和《分手大师》以及《后会无期》的成功就是最好的例子用于应对煤炭供应中断和严重不足等紧急状况。

随着微博在民中的日益火热，正如点带动面，与它相关的词汇也会迅速走红络，微博效应也在与时俱进。微博上，用户不仅获取电影资讯，在微博用户形成去其平台上了解电影、点评电影的行为之后，甚至直接拉动进行观影消费要知道，无论比尔盖茨随便说了些什么，整个世界都会洗耳恭听;无论巴菲特有什么些许暗示，华尔街的股市都会剧烈跌宕，同样的，影评人，大V们对某部电影的好恶，在信息快速流转的微博，也必然影响票房。

《一步之遥》的未映先红也不是没有可预见性。除了演员以及导演的个人号召力外，电影在微博上的宣传也是不遗余力。在放映前以微博预售的方式预热，既增加了影片吸引力，也提供了话题讨论，拉长了影片票房周期。从明星角度，林更新、张涵予、彭于晏、舒淇等人都纷纷发微博为自己的影片造势，转发带有预售的微博拉动售卖。

微博预售，让电影产业不仅仅下影院宣传，也让其本身形成为常态化产品。

通过微博预售预热电影，除了提供话题，吸引更多的用户购买预售票外，更为重要的是，微博将实现提供电影大数据分析、目标人群筛选等大数据业务。用户在浏览相关信息、购买预售票后，无形的观影爱好、行为习惯以及标签、票房数据将更为准确地被微博平台收集，并以大数据的形式呈现。院线、片方也可利用这些数据方便分析、预测电影市场，制作出让观众更为满意的佳片，更合理的排早就会被饿死了。”片以便获得最佳受益。反之，基于对用户标签和行为的大数据分析，向电影爱好者精准输出电影相关信息，也可以将更多的潜在观众拉到院线来从而提升票房。这都使得微博成为拥有最多人与电影相关数据的平台。

几者之间相得益彰。

电影行业或将真正进入互联时代

在整个电影行业，微博预售带来了一次蝴蝶的振翅。受到影响的又有哪些呢?

对于大众用户，微博预售使之获得了更为方便的购票体验;对于片方，微博预售带来了大量用户;对于院线，作为院线售票窗口的补充，微博预售进一步完善了售票系统。

还记得此前有搜索引擎对《黄金时代》的票房预测么?这次预测，不准，很大原因在于，它并没有考虑到线下实际情况事实上，新浪与阿里预售电影票，更是互联公司在试图影响线下实际的尝试通过前期的口碑、讨论数据，以及实际的预售数据，影响线下的排片。

事实上，互联对于电影院线的影响越来越多，口碑营销、络售票，这些也都是微博、时光、豆瓣、猫眼等平台第一阶段的竞争。微博与淘宝的结合，预售电影票，又一次走在了前面。

还记得，此前微博进行的带着微博去旅行么?社交媒体平台的魅力就在于，口碑裂变，一环扣一环，在旅行、酒店、电影票这些类目上，微博有着天然的优势我想，这也是阿里彼时投资微博很重要的原因。预售电影票，也是社会化电子商务的进一步发展。

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