管理另辟蹊径欧圣突围地板品牌推广怪圈欧圣地板

另辟蹊径　欧圣突围地板品牌推广怪圈_欧圣,地板

近日，江苏欧圣木业有限公司和中国国家艺术体操队在北京钓鱼台国宾馆举办赞助签约仪式，同时发布品牌升级战略，发力实木还原地板。

作为中国新实木还原技术的缔造者，欧圣木业成为国家艺术体操队2008年的赞助商，欧圣也成为目前为止中国木地板行业唯一一家赞助中国国家体育队的企业。

国家体操队的前队员、前奥运冠军、现香港凤凰卫视主持人莫慧兰担纲签约仪式主持。欧圣木业与国家艺术体操队不但进行了隆重的签约{TodayHot}，同时宣布欧圣地板成为中国艺术体操队专用产品，并联手进行地板新产品的研发工作。欧圣木业借此机会发布了全新的VI系统和品牌战略。这对于请娱乐明星代言蔚然成风的地板行业来说，无疑开创了一次营销模式的先河。

据了解，中国的木地板行业前景巨大但面临着剧烈的竞争。早在2004年我国木地板产量已达2.58亿平方米，年创产值超过300亿元人民币，吸引了诸多的资金和企业都涌入行业。截至2007年中，已经有至少3000家企业置身其中。巨大的新生市场空间包容了低层次竞争，地板企业市场推广手段单一且急功近利，明星代言、央视广告、价格大战成了地板企业通用的“三板斧”。

据统计，目前已经有三十多位明星在地板行业里扎堆。但明星代言除了让地板企业在消费者面前走马灯似的露一脸之外，都成了过眼烟云，并没有给企业带来多少市场价值。中国木材流通协会副理事长高志华对此表示：“将有50%的强化地板企业被淘汰出局，会出现企业品牌取胜的局面，竞争的结果将是大部{HotTag}分生产规模小的企业更加缺乏竞争力，从而被市场淘汰或者成为大品牌公司的加工工厂。同时市场上大厂家、大品牌的市场占有率将稳步提升、市场集中化程度将越来越高”。

据欧圣木业的总经理王涛介绍，作为新实木还原技术的缔造者，欧圣木业一直专注于实木还原地板的技术研发和自主知识产权的开发。实木还原地板由于融合了实木地板和强化地板的综合优势而大受市场追捧，尤其以欧圣钢琴漆地板备受青睐连续喝10天。此配方功效为活血调经。对痛经和闭经也有改善及调理的功效。注意的是。经过8年的稳步发展，欧圣木业已成为拥有占地280余亩的生产基地、年自有产能达1300万平方米的生产规模，600多个销售点覆盖全国30余个省市，成为中国最大的实木还原地板企业。

欧圣木业拥有德国“豪迈（Homag）生产线”和德国贝高（Burkle）“数码控制压机线”，德国蓝帜（Leitz）公司金钢钻刀具等世界一流设备，并建立起拥有先进检测仪器的实验室，配备了电脑控制拉力实验机、分光光度计等高精度设备，领先的生产装备成为欧圣地板高品质的保障。由于欧圣技术实力雄厚，不但是国家免检产品生产企业，最近欧圣又成为国家“油漆饰面层压木质地板”行业标准的起草单位，为整个行业的技术规范和标准化生产起到了模范带头作用。

随着企业实力不断夯实，厚积薄发的欧圣木业开始启动创新品牌战略，并发起了一系列营销攻势，打出了一组漂亮的创新营销组合拳王某因犯上传播淫秽物品牟利罪。先是和国内资深的品牌战略咨询公司联手，为欧圣木业的品牌资源进行了重新梳理和定位，进一步明确了未来的主攻方向。接着投入巨资进行了品牌标识和VI系统的全面更新，并打造全新的一流样板展示终端，为欧圣的品牌发力奠定了坚实的基础。

随后，欧圣木业还启动了强大的终端品牌攻势，召开首届全国营销精英培训大会，对一线人员进行全面的营销知识传授、深层的服务理念提升。不仅如此，欧圣凭借毋庸置疑的专业高度，率先解决油漆饰面地板的行业共性技术难题，被国家林业局指定为油漆饰面地板行业标准的起草单位，成为参与起草该标准仅有的两家地板企业中的一员。

欧圣根据既定的战略方向，赞助并非奥运夺冠主力的国家艺术体操队，成为国家艺术体操队专用产品，不仅弘扬了“绿色奥运”的人文精神，也借助艺术竞技运动对产品独有的体验而为新产品研发开拓了一条全新思路。

业内人士分析，随着人民币升值和国家政策对“两高一资”企业出口退税的调低，原本生存空间巨大的国内地板行业将面临日渐白热化的竞争。尤其是对自然资源依赖较大的地板行业，面临着社会效益与经济效益的双重压力。欧圣木业签约国家艺术体操队，绝非一次简单的商业赞助。