夹江81家陶企2016危机下的挑战和机地漏

夹江81家陶企2016危机下的挑战和机遇

随着产能的快速增长和盲目扩张，产品同质化、市场高度重叠、价格竞争恶化的问题也随之凸显反而尊严全无。。在今年国际市场需求疲软、国内需求被抑制的严峻形势下，陶瓷产业正面临发展思路和经营模式的重要拐点。

随着产能的快速增长和盲目扩张，产品同质化、市场高度重叠、价格竞争恶化的问题也随之凸显。在今年国际市场需求疲软、国内需求被抑制的严峻形势下，陶瓷产业正面临发展思路和经营模式的重要拐点。随着寒冬的来临，新一轮的洗牌已经开始在夹江产区上演。据了解，目前夹江产区拥有81家陶瓷生产企业，187条生产线，但是今年新增生产线不超过10条，整个产区日产能达156.35万平方米(不含西瓦)。而受今年市场持续萎靡的影响，瓷砖销售受阻，产能严重过剩，企业开始出现严重的产销不平衡的现象。在多重的压力下，夹江企业将面临来自多方面的挑战，同时也存在着发展机遇。

行业危机下面临的挑战

本报通过近段时间的调查发现，夹江陶瓷企业面临的主要挑战主要表现在，首先是面临高成本低利润的窘境。进入2011年，原材料价格普遍上涨，相比往年价格至少增长了30%，顿时整个夹江陶瓷企业的盈利空间被不断的压缩，同时也意味着其产品失去了竞争优势。当然整个行业共同存在的问题，夹江企业也无法避免，然而这仅仅是一个开始，紧接着天然气价格、运输费、以及劳动力成本等都纷纷上涨，从而使企业面临无利可图的局面。

其次是当前市场需求的疲软表现以及外来陶瓷企业的冲击。今年的市场形势是大家有目共睹的，从年初到年头一直都处于不温不火的状态，旺季不旺，淡季更淡就是今年的市场需求疲软的真实写照。同时，随着国内陶瓷产区的不断兴起，陶瓷企业已经逐渐形成区域化布局。然而对四川陶瓷企业造成威胁的主要是广东佛山、湖北当阳、湖南岳阳、重庆陵县、云南易门等产区，以至于川内瓷砖在外地市场受到排挤，只能在川内市场销售，市场空间受到严重压缩。据从事铁路运输工作的张某(化名)透露，每天都有好几趟运输列车载着满满的瓷砖运往四川成都，继而分销到川内其它地区，外来瓷砖的进入，无疑是加剧了西南市场的争夺。

再次是面临夹江陶瓷企业之间的竞争与企业自身的挑战。企业之间的竞争无处不在，有光明正大竞争的，也有不正当竞争的。在今年市场持续低迷的情况下，部分企业通过引进先进设备、提高产品的质量、花色、外形和品牌实力，增加市场竞争筹码。而另外一部分企业为了拉动销售在竞争中采用不正当手段，如：有针对性的降价销售、挖客户、挖人才、诋毁竞争对手等等。相比而言，像四川新中源、米兰诺、新万兴、金陶、建辉等陶瓷企业，它们主要面临的是如何找到迅速崛起的企业发展之道，从某种意义上讲它们的主要竞争对手不是产区内的企业，而是它们自己。怎样走才能让企业发展更上一个台阶，才能在市场上占据有利地位，从而摸索出一条适合企业发展的道路。拿金陶企业来说，经历十年的发展，铸就了川内唯一能与佛山品牌一较高下的强势品牌，并且在整个西南市场占据了绝对的市场份额。

行业危机下存在的机遇

在严峻的发展形势下，夹江陶瓷企业即将面临一场优胜劣汰的洗牌行动，然而往往在新一轮的洗牌中都会伴随着发展机遇。

抓住机遇，迎接挑战是当前夹江陶瓷企业必须解决的重点，为此，企业必须加强自身的内功修炼。首先从品质到品牌进行全方位的强化升级。在新品研发、花色配套、外观设计等方面全面的提升，生产中要严把质量关，杜绝以次充好，树立良好的品质形象，以优质的产品去塑造强势的品牌。其次完善市场营销络布局，细化市场。企业必须在维护原有络的同时开拓新的销售络目前已经具备接受玩家测试水准。19日起，一是由省内向省外布点，把点布局到更多的省、市、乡；二是细化市场络，实施渠道下沉战略，形成统一完善的市场营销络。除此之外，企业应利用市场销售疲软的契机，组织员工培训授课，提升员工的整体素质，为企业组建一支优秀的生产、营销团队，以应对销售季的到来。

据业内人士总结归纳，夹江陶瓷企业发展的机遇主要表现，一是洗牌化运动后企业发展机会将更大。在严峻的形势下，大批企业将会面临停产，从而出现大面积的市场空白，这将为优胜企业提供一部分的市场份额。二是可以拥有充足的资源，确保稳定生产。根据政府扶持一批，淘汰一批的方针政策，在新一轮的洗牌中，淘汰一批落后的企业，把有限的资源集中起来合理分配给优胜企业，因此，在这一时期企业能集中精力投入生产与销售，不用过度担心资源的供给问题。三是政府将出台扶持政策。陶瓷产业在夹江工业总产值中占71%的比重，是夹江县的第一大支柱产业，当陶瓷产业遇到危机时，政府将会制定相关优惠政策扶持陶瓷企业的发展。

据业内人士透漏，目前夹江政府正针对陶瓷产业制定相关的优惠政策，将在近期出台。政府也希望通过一系列优惠政策继续引领夹江陶瓷产业的发展，从而帮助企业走出困境。

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