家电企业弃传统策略加速逐鹿海外新兴市场容易

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【建材】虽然夏日空调销售旺季过半，格力、美的、海尔为代表的家电企业仍纷纷扩大产能。原材料价格上涨压低毛利，利润空间日趋减小的境地之下，家电企业出口增速远超内销。业内人士指出：下半年家电企业将竞技海外市场。　　　　长虹电器海外战略发展部部长王悦纯接受《证券》采访时表示：今年海外战略步伐加快，重点抢滩印尼为代表的东南亚、澳洲、南美等新兴市场。并且进行策略的转型，逐步放弃原有的OEM，做自己的品牌。　　　　采访过程中，不仅长虹一家，众多龙头家电企业都透露出将海外道路重点放在新兴市场，且进行必要地调整和转型。　　　　海信公关主任喻海涛告诉：逐层进入中非地区。　　　　下一步继续拓展东南亚市场。格力市场部相关负责人向表示。　　　　长虹逐步放弃OEM　　　　海信舍弃量式销售　　　　近年来，我国家电企业加快了海外投资并购的步伐。　　　　东南亚、非洲、亚洲南美都是长虹的重点拓展领域，长虹是综合产品线，近年来海外发展较快。王悦纯告诉。　　　　他表示：长虹此前一直在做OEM目前逐步走品牌道路，下一步在海外市场进行转型，逐步放弃OEM，逐步将长虹品牌做到市场上去。　　　　如今，大部分家电企业放眼北非、中南美等新兴市场，加大开拓力度。　　　　海信喻海涛告诉：海信立足欧美发达国家，逐步放弃短期的走量式的销售利益，提升国际市场品牌溢价能力和品牌知名度。　　　　放弃价格取胜的观念，新兴市场驱动力强大缓解利润下滑压力。志高管理层人士认为。　　　　一位家电中间商告诉：目前大多企业自有品牌业务以中等价格定位，渠道直接面对零售市场的终端。大连锁和中间商的部分OEM定制则为中低端产品，产量大，型号单一。　　　　国内市场利润空间再缩小　　　　无奈竞技海外市场　　　　5月份开始，大宗商品价格下跌明显，旺季到来，目前格力空调市场销售连超预期，产能压力较大。　　　　中国家电企业一方面纷纷以扩大产能为己任，另一方面必须顶住反倾销压力。　　　　目前2011年主要品牌的空调总产能已过亿台，同时随着今年上半年受节能补贴政策取消，变频得到迅速推广比例大大提升，产能高速扩张。

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